Die Formel 1 steht laut F1-CEO Stefano Domenicali nicht mehr im Wettbewerb mit anderen Motorsportserien um die Aufmerksamkeit der Fans. Während Kategorien wie Formel E, IndyCar und MotoGP spannende Rennen bieten, haben none von ihnen die globale Anziehungskraft und den Reiz der Formel 1, die sich zu einem Giganten in Bezug auf Zuschauerzahlen und Fan-Engagement entwickelt hat. Domenicali ist der Meinung, dass sich die Formel 1 über die Welt des Motorsports hinaus entwickelt hat und sich nun eher mit breiteren Unterhaltungsindustrien, wie Filmen und anderen Sportarten, anstatt nur mit dem Rennsport, vergleicht.
Die Reichweite der Formel 1 hat seit der Pandemie explodiert, insbesondere nach der Saison 2021, in der der Sport fast 1,55 Milliarden Aufrufe erzielte. Der umstrittene Große Preis von Abu Dhabi allein zog unglaubliche 108,7 Millionen Zuschauer an und katapultierte den Sport in eine neue Sphäre globaler Anerkennung. Bis 2024 überstieg die Gesamtzahl der Zuschauer der Formel 1 2 Milliarden und machte sie zu einem Giganten in der Welt des Sports und der Unterhaltung.
Domenicalis Vision für die Formel 1 ist kühn. Er betont die Wichtigkeit von Innovation und Anpassung an eine Welt, in der die Menschen zahlreiche Unterhaltungsoptionen haben, und hebt hervor, dass die Formel 1 der Kurve voraus sein muss, um ihr beeindruckendes Momentum aufrechtzuerhalten.
„Wir müssen groß denken“, erklärte Domenicali. „Wir glauben nicht mehr, dass wir mit anderen vierrädrigen Sportarten konkurrieren müssen. Wir müssen in einem Markt stark sein, der voller unterschiedlicher Angebote ist. Unser Publikum sieht Filme und Veranstaltungen, und wir sind eines davon.“
Domenicali spricht nicht nur von Rennsportfans. Er möchte, dass die Formel 1 sowohl Superfans anspricht als auch neue Zuschauer anzieht, die möglicherweise keine traditionellen Motorsport-Enthusiasten sind. Sein Ansatz umfasst die Nutzung moderner Kommunikationsmittel, wie soziale Medien, um ein breiteres Publikum zu erreichen. Indem er den Unterhaltungswert des Sports in den Vordergrund stellt und auf dem Erfolg von Netflix‘ Drive to Survive aufbaut, ist Domenicali überzeugt, dass die F1 fesselnde Inhalte schaffen kann, um ein breiteres Publikum zu engagieren.
„Wir wollen Superfans einbeziehen, aber auch diejenigen, die keine Ahnung haben, was F1 ist“, sagte Domenicali. „Wir müssen mit den Menschen kommunizieren, nicht nur mit der Erzählung, sondern auch mit den Kommunikationsmitteln, die sich schnell verändern.“
Über das bloße Wachstum der Zuschauerzahlen hinaus sprach Domenicali auch über die Verantwortung der Formel 1, ein Beispiel für Sportlichkeit zu setzen, insbesondere im Hinblick auf die jüngsten Kontroversen. Fahrer, Teams und das gesamte F1-Ökosystem sollten die Werte von Respekt und Professionalität verkörpern, insbesondere in einem zunehmend globalisierten Sport.
„Ich möchte sicherstellen, dass die F1 eine sehr inklusive und beliebte Plattform auf der ganzen Welt ist, die die Menschen unterhält und diejenigen, die Teil davon sind, begeistert. Und auf der Strecke muss es immer Respekt geben“, sagte Domenicali und deutete auf die jüngsten Probleme im Zusammenhang mit dem Verhalten der Fahrer hin.
Blickt man in die Zukunft, ist Domenicali entschlossen, die Formel 1 so zu positionieren, dass sie mit der globalen Anziehungskraft von Sportarten wie Fußball und der NBA mithalten kann. Er sieht Medien wie Drive to Survive nur als den Anfang, wobei die F1 plant, weitere Serien, Dokumentationen und interaktive Inhalte zu produzieren, die sowohl neue als auch bestehende Fans ansprechen können. Mit dieser Strategie stellt sich Domenicali die Formel 1 nicht nur als Sport, sondern als führenden Akteur im globalen Unterhaltungsbereich vor.
