In einem bahnbrechenden Ereignis hat die Formel-1-Rennserie in der Saison 2024 beeindruckende 2,04 Milliarden Dollar an Sponsoring-Einnahmen erzielt und steht damit an zweiter Stelle hinter den 2,5 Milliarden Dollar der NFL. Dies ist das erste Mal, dass die F1 andere große Ligen wie MLB, NBA und NHL bei den Sponsoring-Einnahmen übertroffen hat.
Der Anstieg der Einnahmen wird größtenteils dem Einfluss von Liberty Media zugeschrieben, das seit 2017 die Dynamik des Sports neu gestaltet, indem es einen amerikanischen Unterhaltungsansatz einbringt, der die Popularität, insbesondere in den Vereinigten Staaten, gesteigert hat.
Leistungsstarke Teams wie Mercedes, Red Bull, McLaren und Ferrari haben bedeutende Beiträge geleistet, wobei jedes Team im Durchschnitt 6 Millionen Dollar an Sponsoring-Deals erzielt – achtmal mehr als der Durchschnitt der NFL-Teams. Ein entscheidender 10-Jahres-Vertrag im Wert von 1 Milliarde Dollar mit der Luxusgruppe LVMH, der Marken wie TAG Heuer, Louis Vuitton und Hennessy umfasst, hat ebenfalls eine entscheidende Rolle bei der Steigerung des kommerziellen Profils der F1 gespielt.
