Während die Formel 1 in ihr Saisonfinale auf dem Yas Marina Circuit in Abu Dhabi rast, hebt neue Daten den meteoritischen Anstieg der globalen Beliebtheit des Sports hervor, der durch einen Anstieg der Zuschauerzahlen unter Frauen, jüngeren Fans und einer dynamischen Sponsorenlandschaft angetrieben wird.
Eine Golf-Expansion: Mehr Rennen, Mehr Fans
Der F1-Kalender dieses Jahres umfasste vier Rennen in der Golfregion, was die drei in den Vereinigten Staaten übertraf und auf die wachsenden Wurzeln des Sports in aufstrebenden Märkten hinweist. Jeddah, das 2021 auf dem Zeitplan debütierte, ist zu einem wichtigen Akteur in der Expansion der F1 geworden, wobei der saudische Energieriese Aramco nun ein wichtiger Sponsor sowohl des Sports als auch von Aston Martin ist.
Daten von Nielsen Sports zeigten ein signifikantes Wachstum in Saudi-Arabien, wobei das Interesse von Frauen um 11% und das Interesse von Männern um 10% im Vergleich zum Vorjahr gestiegen ist. Bemerkenswert ist, dass der dramatischste Anstieg von Fans im Alter von 50-69 Jahren kam, was die generationsübergreifende Anziehungskraft des Sports zeigt.
Die Rolle von Netflix: Ein Tor zu neuen Fans
Das globale Wachstum der Formel 1 kann größtenteils der Netflix-Doku-Serie Drive to Survive zugeschrieben werden, die weiterhin mit ihrem Blick hinter die Kulissen das Publikum fesselt. Eine Umfrage von Nielsen in 37 Märkten ergab, dass einer von vier F1-Fans nach dem Anschauen der Show von dem Sport begeistert wurde.
Diese Strategie, Fahrer und Teams zu vermenschlichen, hat zu beeindruckenden Ergebnissen geführt. Heute sind 41 % der F1-Fans Frauen, und die am schnellsten wachsende demografische Gruppe ist die Altersgruppe von 16 bis 24 Jahren, was auf einen erfolgreichen Versuch hinweist, die Attraktivität des Sports zu erweitern.
Sponsoring-Boom: Große Beträge, kürzere Verträge
Das wachsende Publikum des Sports hat eine Sponsoring-Renaissance ausgelöst. Der durchschnittliche Sponsoring-Vertrag für ein Team beträgt jetzt 5,08 Millionen US-Dollar, ein Anstieg von 56 % im Vergleich zu den Werten vor der Pandemie, obwohl die durchschnittliche Dauer von 5,2 Jahren auf 3,2 Jahre gesunken ist.
Die Sponsoring-Kategorien haben sich dramatisch diversifiziert, wobei IT-Sponsoren nun 20 % der Ausgaben beitragen, verglichen mit nur 3 % im Jahr 2019. Auch Finanzdienstleistungen sind zu einem wichtigen Akteur geworden und haben ihren Anteil an den gesamten Sponsoring-Einnahmen von 2 % auf 17 % erhöht.
Die Hauptsponsoren der Top-Teams erzielen enorme Vorteile, indem sie im Durchschnitt über 6 Millionen US-Dollar an Medienwert pro Rennen generieren, was die immense Marketingkraft der globalen Plattform von F1 unterstreicht.
Europa bleibt stabil, während neue Märkte boomen
Trotz ihrer wachsenden Anziehungskraft in neueren Märkten wie Saudi-Arabien, gedeiht die Formel 1 weiterhin in ihren traditionellen Hochburgen. Das Interesse stieg im Vergleich zum Vorjahr um 2,3 % in Großbritannien und um 4,5 % in Deutschland, obwohl Deutschland derzeit weder ein Heimrennen noch einen siegreichen Fahrer hat.
Eine Zukunft, die durch Innovation und Zugänglichkeit geprägt ist
Jon Stainer, der globale Geschäftsführer von Nielsen Sports, schreibt den Erfolg der F1 ihrem innovativen Ansatz zur Fan-Interaktion zu:
„Die Formel 1 ist ein perfektes Beispiel für einen Rechteinhaber, der seine Beziehung zu den Fans innoviert. Das Wachstum des Interesses, insbesondere unter Frauen und in neueren Märkten wie Saudi-Arabien, kann größtenteils auf einen Wandel zurückgeführt werden, wie Teams und Fahrer heute präsentiert werden, und den Zugang, den sie globalen Zuschauern gewähren.“
Mit über 750 Millionen Fans weltweit hat die Formel 1 ihren Status als die beliebteste jährliche Sportserie gefestigt. Während sich McLaren und Ferrari auf den Kampf um die Konstrukteursmeisterschaft in Abu Dhabi vorbereiten, sieht die Zukunft der F1 so dynamisch aus wie ihre Rennaktionen, angetrieben von Inklusivität, neuen Märkten und einer wachsenden globalen Fangemeinde.
