Das Sponsoring-Spiel der Formel 1 ist in vollem Gange, mit beeindruckenden 2 Milliarden Dollar im Spiel! Mercedes dominiert, Ferrari jagt.
Die hochoktanige Welt der Formel 1 hält sich nicht zurück, wenn es um Sponsoring-Deals geht, mit atemberaubenden 2,04 Milliarden Dollar, die 2024 von den Teams investiert werden. Dieser Anstieg der Sponsoren ist keine Überraschung, angesichts des gestiegenen Interesses und der Zuschauerzahlen nach der Pandemie an der Spitze des Motorsports, dank der Bemühungen von Liberty Media.
Formula 1 übertrifft die Major League Baseball und die NBA, liegt jedoch leicht hinter der NFL zurück, die mit kolossalen 2,49 Milliarden Dollar an Sponsoring-Deals die Nase vorn hat. Mit 340 Sponsoring-Deals über die Teams hinweg, die im Durchschnitt bei 6 Millionen Dollar liegen, sind insgesamt 319 Marken mit von der Partie.
An der Spitze der Sponsoring-Einnahmen steht Mercedes mit coolen 550 Millionen Dollar, gefolgt von Ferrari mit 450 Millionen, Red Bull mit 400 Millionen und McLaren mit 350 Millionen.
Technologiegiganten wie Oracle und Red Bull mit einem 80-Millionen-Dollar-Deal, HP und Ferrari mit 75 Millionen Dollar sowie Ineos und Mercedes mit 65 Millionen Dollar setzen im Sponsoring-Bereich Maßstäbe und überstrahlen ihre finanziellen Mitbewerber.
Die Forschung geht tief in die Kosten für Branding auf den Autos und Fahrerkombis ein und zeigt, dass der Luftfilter (im Durchschnitt zwischen 5,7 und 7,5 Millionen Dollar) und die Seitenkästen (zwischen 5,3 und 6,4 Millionen Dollar) die teuersten Flächen auf den Autos sind. Für Fahrer kostet ein Logo auf der Brust einen stolzen Preis von 1,4 bis 1,6 Millionen Dollar.
Im Bereich der sozialen Medien führt Lewis Hamilton mit 55 Millionen Followern, gefolgt von Charles Leclerc mit 28,8 Millionen und Max Verstappen mit 21 Millionen. Die Fahrer Oscar Piastri und Liam Lawson verzeichneten im vergangenen Jahr einen bemerkenswerten Anstieg von 70 % bei ihren sozialen Medien. Charles Leclerc hat mit 18 die meisten Markenassoziationen, gefolgt von Lewis Hamilton und Fernando Alonso, die beide 16 haben.
Wenn es darum geht, Interaktionen in sozialen Medien zu generieren, stiehlt Lando Norris mit 32,4 Millionen die Show, dicht gefolgt von Charles Leclerc mit 29,2 Millionen, was beweist, dass das Sponsoring-Spiel weit über die Rennstrecke hinausgeht.
Die Sponsoring-Landschaft der Formel 1 ist ein hart umkämpftes Schlachtfeld, auf dem Millionen auf dem Spiel stehen, und der Wettbewerb ist sowohl abseits als auch auf der Strecke ebenso intensiv.
