À medida que a Fórmula E se prepara para o seu experimento mediático de alto perfil em Miami, a pergunta que está na boca de todos é: Onde está a oportunidade de ouro? O evento envolve 11 celebridades que serão integradas nas equipas e treinadas para competir numa pista de cronometragem especialmente adaptada em torno do Hard Rock Stadium. As suas jornadas individuais serão documentadas em tempo real e farão parte de um documentário que está a ser preparado. Mas qual é exatamente a lógica por trás deste empreendimento aparentemente caro, considerando que pode custar à Fórmula E até 75% do que uma corrida média custaria? Quais são os seus objetivos e metas?
Há seis meses, Ellie Norman, a antiga responsável pela comunicação da Fórmula 1 e do Manchester United, juntou-se a Jeff Dodds na Fórmula E Operations. O objetivo era simples, mas desafiador: elevar o perfil do único campeonato do mundo totalmente elétrico, tornando-o não só fácil de descobrir, mas também difícil de abandonar. O conceito para as Evo Sessions foi concebido por Dodds no verão passado e foi oficialmente posto em marcha quando Norman se juntou em setembro. Apesar de o timing da sua implementação coincidir com o início da temporada 2024-25 não ser o ideal, o momento para as ‘Evo Sessions’ chegou.
De acordo com Norman, as Evo Sessions encaixam-se perfeitamente na sua estratégia global para aumentar a fama e a visibilidade. Os eventos visam apresentar o seu desporto, pilotos e veículos a um público mais amplo, direcionando-se àqueles que ainda não descobriram o mundo da Fórmula E. Com os influenciadores que selecionaram, esperam atrair novos fãs e estimular o crescimento.
Num mundo onde os negócios desportivos estão sempre à procura de formas inovadoras de alcançar novas audiências, exibir os talentos dos seus atletas e a tecnologia avançada dos seus carros proporciona um impulso significativo para a Fórmula E. As Evo Sessions visam capitalizar isso ao aproveitar a base de fãs de criadores populares, ex-atletas, atores e influenciadores automotivos. Tal estratégia poderia proporcionar um poderoso impulso fora das pistas para o desporto. No entanto, a questão permanece: será que isto precisa de ser um evento regular para realmente proporcionar um retorno sobre um investimento tão substancial?
De acordo com Norman, o sucesso da iniciativa não se resume a ser um evento ‘único e acabado’. Ela citou dados de empresas de pesquisa bem respeitadas como a Magic Numbers, liderada pela conhecida economista e especialista da indústria de marketing Dr. Grace Kite, que sublinham o valor dos programas de influenciadores. Ela enfatizou a importância de compreender os dados e o seu impacto potencial.
Norman expressou, segundo fontes, a sua admiração pelos documentos técnicos da Dr. Kite sobre projetos econométricos aos seus colegas da FEO, especialmente à equipa de inteligência de desenvolvimento de negócios. Ela acredita que iniciativas como as ‘Evo Sessions’ podem gerar um ROI significativo ao aumentar a conscientização e o investimento na Fórmula E entre diversos grupos de novos consumidores e entusiastas.
Norman explicou ainda que influenciadores com uma compreensão profunda das suas audiências tendem a ter taxas de envolvimento fenomenais. Ela acredita que entender as demografias e as taxas de envolvimento, assim como as atitudes e comportamentos dos criadores e das suas audiências, é crucial para alinhar-se com o ethos da Fórmula E de acessibilidade, inclusão, progressismo e inovação.
A definição de sucesso para as Evo Sessions, de acordo com Norman, depende da capacidade dos criadores de fornecer aos fãs o conhecimento e a compreensão da Fórmula E. Ela acredita que os participantes que adquirirem uma compreensão mais profunda do desporto e, em seguida, partilharem esse conhecimento com o seu público nas suas próprias vozes autênticas, acrescentarão profundidade à perceção do desporto.
Os desafios técnicos, software avançado, gestão de energia, acelerações impressionantes através da tração integral, credenciais de sustentabilidade prestigiadas, narrativas multi-manufacturer e alinhamentos de pilotos fortes tornam a Fórmula E um tema cativante para os criadores explorarem. O sucesso, segundo Norman, seria os criadores partilharem estas histórias cativantes com os seus públicos, desbloqueando assim o potencial do desporto.
O sucesso a longo prazo da iniciativa ‘Evo Sessions’ dependerá de quão eficazmente consegue construir sobre as conquistas desta semana e dos meses seguintes. Também depende da capacidade de manter relações a longo prazo com os criadores envolvidos, em vez de ser um evento ‘uma vez e pronto’. Como diz Norman, quanto mais interesse conseguirem gerar na Fórmula E, melhor para a consciência, apelo e base de fãs do desporto.
A autenticidade das vozes dos participantes famosos durante as Evo Sessions será crucial, e Norman acredita que, para ser verdadeiramente eficazes e envolver as suas comunidades, precisam de manter a sua voz autêntica. Ela expressou confiança no sucesso da iniciativa, afirmando que, para desbloquear o potencial da Fórmula E, precisam de dar passos audaciosos e inovar.
Norman revelou que, desde o anúncio das Evo Sessions, 66% dos visitantes únicos do canal de Instagram da Fórmula E são novos. Ela acredita que esta iniciativa se trata de proporcionar acesso, conhecimento e compreensão do desporto e de trazer novos públicos para o seu mundo através de métodos inovadores.
