A mudança sísmica no mundo das corridas de Fórmula 1 foi marcada quando Lewis Hamilton, o aclamado sete vezes campeão, se juntou às fileiras da Ferrari, um dos ícones do desporto. O impacto deste colossal movimento é palpável, especialmente no reino digital, onde a Ferrari está a viver um boom sem precedentes no seu número de seguidores nas redes sociais.
A entrada de Hamilton na Ferrari foi ansiosamente aguardada pelos entusiastas da F1 em todo o mundo. A antecipação atingiu um crescendo à medida que Hamilton vestiu as cores da Ferrari pela primeira vez em janeiro, entrando em Maranello como o mais recente piloto da equipa. O primeiro post de Hamilton no Instagram, onde aparece resplandecentemente vestido de fato e gravata, posando ao lado do lendário Ferrari F40 na famosa sede da equipa, estabeleceu um novo recorde como o post de F1 mais gostado na história da plataforma social.
A agência de marketing desportivo, WePlay, descobriu através da sua análise de dados que o número de seguidores da Ferrari nas redes sociais disparou desde a entrada de Hamilton. O gigante italiano agora exibe a base de fãs de crescimento mais rápido entre todas as equipas de F1. Graças à chegada de Hamilton, a Ferrari acumulou mais 5,5 milhões de seguidores, marcando uma taxa de crescimento de 18,7%.
Apesar disso, a Mercedes ainda lidera a corrida nas redes sociais com uma base de fãs de 38,57 milhões, seguida pela Red Bull com 35,62 milhões. Contudo, a Ferrari está a aproximar-se rapidamente, com 35,12 milhões de seguidores.
Para além do impressionante número de seguidores, a mudança de Hamilton para a Ferrari também provocou um aumento significativo de 42% nas interações sociais em todas as plataformas para a equipa italiana. Isto destaca a profunda influência comercial de Hamilton como uma das figuras mais reconhecíveis do desporto.
Kenny Ager, o Diretor Global de Desenvolvimento Comercial da WePlay, enfatizou o poder de atletas estrelas como Hamilton em impulsionar o crescimento de audiência para as suas equipas. Ele afirmou que os Power Rankings das redes sociais da WePlay foram concebidos para rastrear o impacto de contratações de alto perfil como Hamilton em marcas globalmente reconhecidas como a Ferrari. Esta ferramenta analisa o tamanho da audiência, o crescimento e o envolvimento em várias marcas desportivas, oferecendo comparações precisas a nível global.
Apesar do impacto claro da mudança de Hamilton na audiência das redes sociais da Ferrari, a equipa italiana está igualmente focada na pista. A aspiração máxima de qualquer equipa e piloto de F1 é vencer, e Hamilton não é exceção. A sua ambição é conquistar um título de campeão para a Ferrari, um feito que considera mais significativo do que estabelecer um novo recorde com a sua oitava coroa.
Enquanto Gerhard Berger, ex-piloto da Ferrari, acredita que Hamilton vencer um campeonato com a Ferrari seria a “maior coisa” na história do marketing da F1, o Presidente da Ferrari, John Elkann, refuta a alegação de que a contratação de Hamilton foi meramente um truque de marketing. Elkann insiste que o objetivo principal continua a ser vencer campeonatos e ter um desempenho excecional na pista. Ele acrescenta que os benefícios e oportunidades fora da pista seguirão naturalmente se tiverem sucesso no seu objetivo.
Em resumo, a mudança de Hamilton para a Ferrari aumentou significativamente a presença online da equipa, provando o imenso poder que os atletas têm em melhorar a marca da sua equipa. À medida que a Ferrari continua a crescer digitalmente e na pista, o mundo observa com expectativa para ver se o seu novo piloto estrela conseguirá trazer para casa o tão desejado título de campeão.
