Après trois ans de travaux de rénovation, Renault est de retour sur les Champs-Élysées avec “le défilé renault the carwalk”, un magasin emblématique de nouvelle génération.
Le nouvel espace dédié à la pop culture automobile montre comment Renault envisage l’avenir de l’automobile : une expérience immersive, un écho du passé, et une vision de l’avenir, un lieu de partage qui inspire également un sentiment d’émerveillement.
Ce nouvel espace réinventé de la marque française cherche à mettre en avant l’innovation et le design dans un lieu emblématique mais accueillant. Le bâtiment est un monument historique, car c’est le même établissement où, en 1910, Louis Renault est devenu le premier constructeur automobile à ouvrir un showroom sur les Champs-Élysées.
Bien plus qu’un simple showroom, “le défilé renault the carwalk” est un espace contemporain de plus de 2260 m², au cœur des Champs-Élysées, conçu comme un laboratoire pour les solutions de mobilité futures. Les lignes fluides du design contribuent à un environnement accueillant, encourageant les visiteurs à flâner et à découvrir les différents espaces : une zone centrale ouverte, le magasin de merchandising The Originals, un café avec une terrasse, et une rampe en spirale qui met en avant les véhicules actuels de la gamme, ainsi que des modèles emblématiques et des voitures conceptuelles.
Appelée “carwalk” – une référence au “catwalk” du monde de la haute couture – la rampe en spirale est située au centre du bâtiment pour créer un impact inspirant. Ressemblant à une route sinueuse sans fin, longue de 170 m, elle est également une allégorie de l’autoroute, suggérant le terrain de jeu et la gamme d’expressions de la marque Renault.
La marque française a également accordé une attention particulière à la conception du logo Renault. Suspendus au dernier étage, surplombant les Champs-Élysées, deux énormes diamants en acier se déplacent lentement dans l’espace, se rapprochant chaque heure.
Avec cette présentation spectaculaire, la marque cherche à donner vie à son identité visuelle, jouant avec la forme de son logo et même les détails architecturaux. Cette approche se reflète également dans les panneaux muraux, qui présentent des formes géométriques de diamants, une combinaison symboliquement et visuellement attrayante avec le logo.
“Notre ambition est d’inspirer des émotions réelles et partagées. Renault a toujours été une marque de style de vie avec une place dans notre mémoire collective. Avec ‘le défile Renault the carwalk’, nous avons développé une véritable expérience unificatrice, fidèle à notre histoire et tournée vers l’avenir”, a déclaré Arnaud Belloni, Directeur Marketing Global de Renault.
