Después de tres años de trabajos de renovación, Renault regresa a los Campos Elíseos con “le défilé renault the carwalk,” una icónica tienda de nueva generación.
El nuevo espacio dedicado a la cultura pop automotriz muestra cómo Renault imagina el futuro del automóvil: una experiencia inmersiva, un eco del pasado y una visión del futuro, un lugar de encuentro que también inspira un sentido de asombro.
Este espacio recién reinventado de la marca francesa busca mostrar la innovación y el diseño en una ubicación icónica pero acogedora. El edificio es un hito histórico, ya que es la misma instalación donde en 1910, Louis Renault se convirtió en el primer fabricante de automóviles en abrir un showroom en los Campos Elíseos.
Mucho más que un simple showroom, “le défilé renault the carwalk” es un espacio contemporáneo de más de 2260 m², en el corazón de los Campos Elíseos, diseñado como un laboratorio para soluciones de movilidad del futuro. Las líneas fluidas del diseño contribuyen a un ambiente acogedor, animando a los visitantes a pasear y experimentar las diferentes áreas: una zona central abierta, la tienda de merchandising The Originals, un café con terraza y una rampa en espiral que exhibe los vehículos actuales de la gama, así como modelos icónicos y coches conceptuales.
Nombrada “carwalk” – una referencia a la “pasarela” del mundo de la alta costura – la rampa en espiral se encuentra en el centro del edificio para crear un impacto inspirador. Pareciendo una carretera sinuosa e interminable, con 170 m de longitud, también es una alegoría de la autopista, sugiriendo el área de juego y la gama de expresiones de la marca Renault.
La marca francesa también ha prestado especial atención al diseño del logo de Renault. Suspendidos en el último piso, con vistas a los Campos Elíseos, dos enormes diamantes de acero se mueven lentamente a través del espacio, acercándose cada hora.
Con esta espectacular exhibición, la marca busca dar vida a su identidad visual, jugando con la forma de su logo e incluso con los detalles arquitectónicos. Este enfoque también se refleja en los paneles de la pared, que presentan formas geométricas de diamantes, una combinación simbólica y visualmente atractiva con el logo.
“Nuestra ambición es inspirar emociones reales y compartidas. Renault siempre ha sido una marca de estilo de vida con un lugar en nuestra memoria colectiva. Con ‘le défile Renault the carwalk’, hemos desarrollado una verdadera experiencia unificadora, fiel a nuestra historia y enfocada en el futuro”, dijo Arnaud Belloni, Director de Marketing Global de Renault.
