Ferraris lukratives Risiko mit Lewis Hamilton: Prognostizierter Umsatzanstieg von 70 Millionen Euro im Jahr 2025
In einem kühnen Manöver, das die Welt des Sportmarketings mit hohen Einsätzen widerspiegelt, hat Ferrari Gold gefunden, indem es sich mit niemand Geringerem als dem siebenmaligen Weltmeister Lewis Hamilton verbündet hat. Während die Scuderia auf der Rennstrecke vielleicht nicht glänzte, sind die finanziellen Auswirkungen dieser Partnerschaft bemerkenswert.
Im Jahr 2018 zog der damalige Ferrari-CEO Louis Camilleri einen auffälligen Vergleich und verglich Sebastian Vettel mit Cristiano Ronaldo. Dies geschah während einer turbulenten Zeit beim Großen Preis von Italien in Monza, als Vettels Leistung dramatisch nachließ. Wenn wir in die Gegenwart blicken, hat Hamiltons Eintritt in die Ferrari-Familie die Bühne für ein Marketing-Bonanza bereitet, das selbst die Markenstärke Ronaldos in den Schatten stellt.
Was steht also auf dem Spiel? Laut einer eingehenden Analyse von Finanzexperten der Marktforschungsfirma StageUp steht der ‚Hamilton-Effekt‘ kurz davor, erstaunliche 70 Millionen Euro in Ferraris Umsatz bis 2025 zu injizieren. Im Gegensatz zur Juventus-Ronaldo-Saga, die aufgrund der Pandemie Rückschläge erlitt, sind Ferraris finanzielle Gewinne aus Hamilton praktisch garantiert – im Gegensatz zu Einnahmen, die an sportliche Leistungen gebunden sind und stark schwanken können.
Von Januar bis Juni dieses Jahres stieg Ferraris Umsatz von 313 Millionen € (im gleichen Zeitraum 2024) auf beeindruckende 396 Millionen €. Dieser Anstieg wird größtenteils neuen Partnerschaften und einem Anstieg leistungsabhängiger Boni zugeschrieben, die nach einem zweiten Platz in der Saison 2024, der selbst auf geschätzte 30 bis 40 Millionen € geschätzt wird, folgen. Darüber hinaus wird erwartet, dass neue Sponsorenverträge weitere 40 bis 50 Millionen € beitragen, teilweise dank Hamiltons Star-Power, einschließlich der Rückkehr eines Hauptsponsors nach drei Jahren.
Der Umsatzprognose geht jedoch nicht nur um Partnerschaften und Sponsoring. Die verbleibenden 20 bis 30 Millionen €, die die prognostizierte Erhöhung um 70 Millionen € abrunden, werden durch die Nutzung der Hamilton-Marke durch Lizenzierung, Merchandising und Modeinitiativen erzielt. Hätte Hamilton gleich zu Beginn mit Ferrari Siege errungen, könnte die finanzielle Aussicht noch vielversprechender gewesen sein, mit Schätzungen eines Wachstums von über 50 Millionen €. Derzeit hat die aktuelle Leistung diese Erwartungen jedoch gedämpft und bewegt sich zwischen 20 und 25 Millionen €.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Ferrari zwar mit Leistungsproblemen auf der Strecke zu kämpfen hat, die strategische Allianz mit Lewis Hamilton sich als Meisterstreich im Vorstand herausstellt. Die Scuderia fährt nicht nur gegen Wettbewerber auf der Strecke; sie sind auch auf der Überholspur zum finanziellen Erfolg – eine aufregende Fahrt, die sowohl Fans als auch Investoren genau beobachten werden.
