Das Sponsoring ist zu einem wichtigen Element im Spitzensport geworden. Heute ist das Sponsoring von Veranstaltungsorten, Athleten, Teams und Events üblich, da Marken versuchen, die Markenbekanntheit, die das Sponsoring ihnen bietet, optimal zu nutzen.
Sponsoring bietet dem Sport immense finanzielle Unterstützung. Einzelpersonen können Ausgaben wie Reisen, Teamkleidung, Unterkunft und mehr decken. Vereine können Ausrüstung und Kleidung kaufen und Sponsoringgelder verwenden, um ihr Gelände instand zu halten. Trainer können in Training, Trainerentwicklung und Talentförderung investieren. Veranstaltungsorte können einige der Betriebskosten decken.
Wie viele andere Bereiche erhält auch der Motorsport viel Sponsoring. Im Folgenden werfen wir einen Blick auf die Vorteile des Sponsorings im Motorsport und auf einige der großen Sponsoring-Deals im Sport.
Die Vorteile des Sponsorings im Motorsport
Sponsoring im Motorsport war ein Gewinn für beide Seiten des Vertrags. Die enormen Geldbeträge, die Sponsoren den Teams zur Verfügung gestellt haben, haben ihnen essentielle Ressourcen bereitgestellt.
In der Formel 1 beispielsweise konnten die Teams die Ressourcen nutzen, um die hohen Kosten des Wettbewerbs zu decken. Dies könnte von technischer Entwicklung und Logistik bis hin zu Forschung in aerodynamische Innovationen reichen.
Dank der Sponsoren wurde nicht nur in die Fahrzeuge investiert, sondern auch in Fahrer und andere Talente. Die Teams konnten Ressourcen auf Top-Talente, einschließlich Fahrer, Ingenieure und wichtige Spezialisten, konzentrieren. Infolgedessen haben die Teams eine bessere Leistung auf der Strecke erlebt.
Moto-Organisationen
Motorsportorganisationen haben ebenfalls Sponsoren genutzt. MotoGP, Moto2 und Moto3 sind drei Beispiele. Genau wie in der F1 hat das Sponsoring die technologische Entwicklung vorangetrieben, es den Teams ermöglicht, Logistik und andere hohe Kosten zu decken und die besten Talente einzustellen.
Die MotoGP hat auch Sponsoren gesehen, die Nachhaltigkeitsinitiativen unterstützen. Wie andere Sportorganisationen hat die MotoGP bestimmte Werte und möchte Marken anziehen, deren Werte mit den eigenen übereinstimmen. Die Initiative „Racing for the Future“ der Organisation spricht Marken an, die umweltfreundliche Praktiken beobachten und ihr eigenes Engagement für Nachhaltigkeit zeigen möchten.
Sponsoring hat auch die Art und Weise verändert, wie Fans mit dem Sport interagieren. Sponsoren nutzen digitale und soziale Plattformen, um immersive Inhalte zu erstellen, auf die technikaffine Zielgruppen reagieren werden. Die neuen Wege, mit dem Sport in Kontakt zu treten, fördern tiefere Verbindungen zwischen dem Sport und den Fans.
Eine Art von Unternehmen, die an Sponsoring interessiert sein könnte, ist ein NZ Online-Casino. Das Unternehmen würde in einem Land, das Motorsport liebt und weltklasse Rennfahrer wie Bruce McLaren, Denny Hulme und Scott Dixon hervorgebracht hat, viel Aufmerksamkeit erhalten.
Erfolgreiche Sponsoring-Deals im Motorsport
Der Motorsport hat einige massive Deals erlebt. Hier sind einige der erfolgreichsten.
LVMH mit F1
Im Oktober 2025 gaben F1 und LVMH eine Vereinbarung bekannt, die es der französischen Luxusmarke, zu der Louis Vuitton, TAG Heuer und Moët Hennessy gehören, ermöglichen wird, ab Anfang 2025 globaler Partner der Organisation zu werden. Die Vereinbarung wird 10 Jahre dauern.
Im Rahmen der Vereinbarung ist Louis Vuitton nun der Titelpartner des Großen Preises von Australien und TAG Heuer ist der offizielle Zeitnehmer. LVMH hat F1 schon lange unterstützt. 1969 wurde TAG Heuer das erste Unternehmen, dessen Logo auf der Rückseite eines Autos zu sehen war. 1971 wurde das Unternehmen der erste Sponsor eines Teams.
Qatar Airways und MotoGP
Obwohl es Unsicherheiten über die Zukunft der Sponsoren in der MotoGP gibt, bedingt durch das Eintreffen neuer Eigentümer wie Liberty Media, ist eine bemerkenswerte Partnerschaft in der Organisation die mehrjährige Vereinbarung mit Qatar Airways für 2024. Im Rahmen der Vereinbarung wird MotoGP den Namen der Airline an mehreren Veranstaltungsorten im Kalender trackseitig anzeigen. Das Unternehmen wird auch der Titelsponsor des Großen Preises von Australien sowie des Großen Preises von Katar sein. Im Gegenzug wird die Airline Passagier- und Frachtservices für MotoGP anbieten, einschließlich kommerzieller Tickets, Charterflügen für das Personal der Meisterschaft und Frachtservices.
BMW Sicherheitsfahrzeuge
BMW ist eine weitere Marke, die seit Jahren im Motorsport-Sponsoring tätig ist, in Form von Safety Cars. Dies ist eine Art Marketing-Meisterwerk, da die Marke Safety Cars in verschiedenen Arten des Motorsports bereitstellt, einschließlich Tourenwagenrennen, MotoGP-Rennen und den 24 Stunden von Le Mans. BMWs haben auch manchmal als medizinische Fahrzeuge in der Formel E gedient. Im Jahr 2025 präsentierte das Unternehmen in Bangkok das M5 Touring Safety Car als Anführer der Safety-Car-Flotte für MotoGP.
Sponsoring ist eine enorme Chance für den Profisport. Motorsportorganisationen und ihre Teams haben die Vorteile optimal genutzt und einige äußerst produktive Partnerschaften angekündigt. Weitere erfolgreiche Deals umfassen die Partnerschaft von Ducati mit dem Backup-Stromversorgungsunternehmen Riello UPS in MotoGP und die Marke KitKat von Nestlé, die für die Saison 2025 die offizielle Schokoladenmarke der F1 wird, bevor sie 2026 weltweit expandiert.
