El patrocinio se ha convertido en un elemento importante en los deportes de alto nivel. Hoy en día, el patrocinio de instalaciones, atletas, equipos y eventos es común, ya que las marcas intentan aprovechar al máximo la visibilidad que les otorga el patrocinio.
El patrocinio proporciona al deporte un inmenso apoyo financiero. Los individuos pueden cubrir gastos como viajes, equipamiento del equipo, alojamiento y más. Los clubes pueden comprar equipos y utilizar el dinero del patrocinio para mantener su campo. Los entrenadores pueden invertir en formación, desarrollo de entrenadores y desarrollo de talento. Las instalaciones pueden cubrir algunos de los costos operativos.
Como muchos otros, el automovilismo es una de las áreas del deporte que recibe mucho patrocinio. A continuación, analizamos los beneficios del patrocinio en el automovilismo y algunos de los grandes acuerdos de patrocinio en el deporte.
Los Beneficios del Patrocinio en el Automovilismo
El patrocinio en el automovilismo ha sido una victoria para ambas partes del acuerdo. Las vastas cantidades de dinero que los patrocinadores han enviado a los equipos les han proporcionado recursos esenciales.
En la Fórmula Uno, por ejemplo, los equipos han podido utilizar los recursos para cubrir los altos costos de la competencia. Esto podría ser desde el desarrollo técnico y la logística hasta la investigación en innovaciones aerodinámicas.
La inversión gracias a los patrocinadores no solo se ha realizado en los vehículos, sino también en los conductores y otros talentos. Los equipos han podido asignar recursos a los mejores talentos, incluidos conductores, ingenieros y especialistas cruciales. Como resultado, los equipos han sido testigos de un mejor rendimiento en la pista.
Organizaciones de Moto
Las organizaciones de deportes de motociclismo también han hecho uso de patrocinadores. MotoGP, Moto2 y Moto3 son tres ejemplos. Al igual que la F1, el patrocinio ha impulsado el desarrollo tecnológico, ha permitido a los equipos cubrir logística y otros costos pesados, y contratar el mejor talento.
MotoGP también ha sido testigo del apoyo de patrocinadores a iniciativas de sostenibilidad. Al igual que otras organizaciones deportivas, MotoGP tiene ciertos valores y desea atraer marcas cuyos valores se alineen con los propios. La iniciativa de la organización ‘Racing for the Future’ es atractiva para marcas que observan prácticas ecológicas y quieren mostrar su propio compromiso con la sostenibilidad.
El patrocinio también ha cambiado la forma en que los aficionados se relacionan con el deporte. Los patrocinadores están utilizando plataformas digitales y sociales para crear contenido inmersivo al que las audiencias expertas en tecnología responderán. Las nuevas formas de interactuar con el deporte están fomentando conexiones más profundas entre el deporte y los aficionados.
Un tipo de negocio que podría estar interesado en el patrocinio es un casino en línea de NZ. El negocio disfrutaría de mucha exposición en un país que ama el automovilismo y ha producido pilotos de carreras de clase mundial como Bruce McLaren, Denny Hulme y Scott Dixon.
Acuerdos de Patrocinio Exitosos en el Automovilismo
El automovilismo ha sido testigo de algunos acuerdos masivos. Aquí están algunos de los más exitosos.
LVMH con F1
En octubre de 2025, F1 y LVMH anunciaron un acuerdo que verá a la marca de lujo francesa, que comprende Louis Vuitton, TAG Heuer y Moët Hennessy, convertirse en un socio global de la organización desde el inicio de 2025. El acuerdo durará 10 años.
Como parte del acuerdo, Louis Vuitton es ahora el socio titular del Gran Premio de Australia y TAG Heuer es el cronometrador oficial. LVMH ha apoyado a la F1 durante mucho tiempo. En 1969, TAG Heuer se convirtió en la primera empresa en tener su logo en la parte trasera de un coche. En 1971, la empresa se convirtió en la primera en patrocinar un equipo.
Qatar Airways y MotoGP
Aunque hay incertidumbre sobre lo que depara el futuro para el patrocinio en MotoGP, debido a la llegada de nuevos propietarios, Liberty Media, una asociación notable en la organización es su acuerdo multianual de 2024 con Qatar Airways. Como parte del acuerdo, MotoGP mostrará el nombre de la aerolínea al borde de la pista en varios lugares del calendario. La empresa también será el patrocinador titular del Gran Premio de Motociclismo de Australia, así como del Gran Premio de Motociclismo de Qatar. A cambio, la aerolínea proporcionará servicios de pasajeros y carga para MotoGP, incluidos boletos comerciales, vuelos chárter para el personal del campeonato y servicios de carga.
BMW Safety Cars
BMW es otra marca que ha estado involucrada en el patrocinio de deportes de motor durante años, en forma de coches de seguridad. Esto es algo así como un golpe maestro de marketing porque la marca ha estado proporcionando coches de seguridad en varios tipos diferentes de deportes de motor, incluyendo carreras de turismos, carreras de MotoGP y las 24 Horas de Le Mans. Los BMW también han aparecido a veces como coches médicos en la Fórmula E. En 2025, en Bangkok, la compañía presentó el M5 Touring Safety Car como el líder de la flota de coches de seguridad para MotoGP.
El patrocinio es una gran oportunidad para el deporte profesional. Las organizaciones de deportes de motor y sus equipos han aprovechado al máximo sus beneficios y han anunciado algunas asociaciones altamente productivas. Otros acuerdos exitosos incluyen la asociación de Ducati con la empresa de suministro de energía de respaldo Riello UPS, en MotoGP, y la marca KitKat de Nestlé convirtiéndose en la barra de chocolate oficial de la F1 para la temporada 2025 antes de expandirse por el mundo en 2026.
