Dans un tournant révolutionnaire des événements, la série de courses de Formule 1 a généré un chiffre d’affaires stupéfiant de 2,04 milliards de dollars en revenus de parrainage lors de la saison 2024, se classant au deuxième rang seulement derrière les 2,5 milliards de dollars de la NFL. C’est la première fois que la F1 dépasse d’autres grandes ligues telles que la MLB, la NBA et la LNH en termes de revenus de parrainage.
La hausse des revenus est largement attribuée à l’influence de Liberty Media, qui reshaping la dynamique du sport depuis 2017 en injectant une approche de divertissement à l’américaine qui a propulsé sa popularité, notamment aux États-Unis.
Des équipes puissantes comme Mercedes, Red Bull, McLaren et Ferrari ont apporté des contributions significatives, chacune en moyenne 6 millions de dollars en contrats de parrainage – huit fois plus que la moyenne des équipes de la NFL. Un contrat décisif de 10 ans d’une valeur de 1 milliard de dollars avec le groupe de luxe LVMH, englobant des marques comme TAG Heuer, Louis Vuitton et Hennessy, a également joué un rôle crucial dans l’augmentation du profil commercial de la F1.
