Dans un tournant choquant des événements dans le monde de la Formule 1, la marque emblématique Kimoa fondée par Fernando Alonso fait face à une chute dévastatrice, tandis que Lewis Hamilton se marie avec l’intelligence artificielle dans un partenariat révolutionnaire.
Les fans de la scène de la Formule 1 se souviendront sans aucun doute de Kimoa, la marque de mode lancée par Fernando Alonso en 2017. Cependant, la marque autrefois prospère a touché le fond, avec 75 % de l’entreprise vendue à Revolution Brands dans une tentative désespérée de la sauver de la ruine financière. Malgré le fait qu’Alonso conserve une participation de 25 % dans l’entreprise, Kimoa a récemment déposé le bilan, avec des pertes signalées atteignant un chiffre ahurissant de 5,5 millions d’euros depuis sa création. La marque, connue pour ses vêtements à thème Aston Martin allant des sweats à capuche aux lunettes de soleil, a maintenant rencontré sa fin prématurée.
À l’autre bout du spectre, la société d’intelligence artificielle basée aux États-Unis, Perplexity AI, a fait sensation en choisissant nul autre que Lewis Hamilton comme son partenaire en Formule 1. Hamilton, une légende britannique de la course, arbore fièrement le logo de Perplexity AI sur son casque, particulièrement visible lors des prises de vue de la caméra embarquée depuis la course d’Imola.
Perplexity AI avait initialement engagé des discussions avec des équipes F1 de premier plan comme Red Bull, Aston Martin et Williams, mais a finalement pivoté vers Hamilton comme visage de leur marque. Selon le vice-président Ryan Foutty, le vaste public de fans de Hamilton et son attrait mondial en ont fait le choix parfait pour améliorer la visibilité de l’entreprise. Foutty a souligné l’influence de Hamilton non seulement dans le monde de la course, mais aussi dans la mode, la philanthropie et au-delà, faisant de lui une puissance marketing pour Perplexity AI.
Bien que Ferrari ait des sponsors comme IBM et AWS, intégrant des éléments d’intelligence artificielle, cela n’a pas empêché Hamilton de conclure un accord avec Perplexity AI. Le partenariat stratégique souligne l’habileté inégalée de Hamilton en tant que force marketing et renforce son statut de joueur clé dans le paysage en constante évolution des sponsors de la Formule 1.
