La stagione 2024 di Formula 1 è stata uno spettacolo di adrenalina e velocità, attirando masse di fan e stabilendo una presenza potente nel mondo sportivo. Tuttavia, un evento non ha soddisfatto le aspettative finanziarie: il Gran Premio di Las Vegas. L’evento, che è direttamente promosso dalla F1, ha registrato vendite di biglietti e ospitalità aziendale inferiori alle attese, causando un colpo ai ricavi complessivi della gara.
Nel mondo dei Gran Premi, un calo di interesse nel secondo anno non è raro, poiché la novità di un evento fresco inizia a svanire. Il 2024 non è stato un’eccezione, e la F1 non ha preso questo contrattempo alla leggera. È in corso un approccio trasformativo per aumentare l’appeal e il successo dell’evento, dal marketing alle vendite dei biglietti.
La F1 ha ora trasferito le responsabilità di promozione e vendita dei biglietti ai suoi uffici di Londra. Sono in atto anche altre modifiche, con aggiustamenti alle zone per i fan e alle esperienze di ospitalità, un’espansione delle tribune e l’aggiunta dell’F1 Academy al programma di supporto.
Una delle modifiche più significative per i fan è il nuovo approccio alla vendita dei biglietti. La strategia è passata da prezzi elevati a offerte di migliore valore. I biglietti per un giorno più economici saranno ora disponibili a $50, con un pass di ingresso generale per tre giorni in vendita a $400. Questo rappresenta un cambiamento significativo rispetto all’approccio precedente, dove i prezzi erano inizialmente alti e gli sconti venivano introdotti in seguito.
La direttrice commerciale della F1, Emily Prazer, che presiede anche il GP di Las Vegas, ha spiegato il nuovo approccio: “Stiamo rendendo la gara più accessibile a un pubblico più ampio abbassando i prezzi e creando piani di pagamento flessibili, che saranno senza interessi. I nostri prezzi di vendita saranno il più bassi possibile.”
Tuttavia, questo non significa un completo abbandono delle offerte di alto livello. Il pacchetto premium, l’esperienza Gordon Ramsay al F1 Garage, è disponibile a $25.000 più tasse e commissioni.
F1 aveva inizialmente sottovalutato alcuni aspetti dell’esperienza di Las Vegas. Ad esempio, se i fan non erano disposti a pagare prezzi elevati per l’ospitalità ufficiale, avevano molte altre opzioni per trovare un’esperienza simile altrove. Il team di F1 ha imparato da questa esperienza e si concentrerà sul miglioramento delle viste della pista offerte dalla loro ospitalità ufficiale.
Il GP di Las Vegas vedrà anche cambiamenti significativi nel suo programma nel 2025. In precedenza, l’evento iniziava alle 22:00 ora locale per ridurre al minimo le interruzioni della Las Vegas Strip e accomodare il pubblico europeo. Questo ha causato stress per le squadre e i piloti a causa delle lunghe ore e dei turni notturni. Per affrontare questo, la gara è stata anticipata di due ore.
Nonostante le sfide, F1 rimane impegnata nel GP di Las Vegas, vedendo gli intoppi come un’esperienza di apprendimento. L’evento è stato anche un catalizzatore per nuove idee per altri eventi. Il contributo del GP di Las Vegas al campionato va oltre il numero di biglietti venduti per quel weekend. Come spiega Prazer, “Ha servito come effetto alone per lo sport.”
Le vendite per il GP di Las Vegas potrebbero essere state più deboli del previsto, ma F1 è fiduciosa di poter ribaltare la situazione. Il nuovo approccio, che offre un mix di prodotti e prezzi che risuonano con il mercato, dovrebbe portare a risultati migliori in futuro. Andando avanti, F1 è ansiosa di utilizzare i dati e le lezioni apprese da questa esperienza per continuare a migliorare e far progredire lo sport.
