Formula 1（F1）テレビの世界は、地殻変動の前触れにあります。想像してみてください：それは典型的な日曜日、午後3時直前です。突然、世界中の約14億人のiPhoneユーザーの画面に通知が表示されます。それはF1からのアクションを呼びかけるもので、彼らにApple TVでの次のレースをライブで視聴するよう招待しています。YouTubeのハイライトのリマインダーを設定するか、自動ダウンロードされたF1 TV製品を通じてさらに深く掘り下げるチャンスが、ほんのタップ一つで待っています。F1放送の未来が、私たちの目の前で展開されているかもしれません。
現在、このシナリオは幻想の領域に留まっています。しかし、F1が視聴習慣の世界的な変化を利用する新しい方法を評価する中で、この未来はそれほど非現実的ではないかもしれません。最高入札者を追求するという従来のテレビ放送契約のアプローチは、より微妙な戦略に道を譲りつつあります。F1は、リーチと収入を最適化し、新しいファンの流入を活用することに熱心です。
スマートテレビの急速な普及は、F1の上層部にも見逃されてはいません。推定によれば、世界中の家庭の54%以上が接続されたテレビを所有しているため、視聴の風景は急速に進化しています。リニアテレビは、視聴者が自分の条件でコンテンツを提供するデジタルプラットフォームにますます惹かれる中、着実に減少しています。このシフトは、視聴習慣が前の世代と大きく対照的な若いデモグラフィックによって主に推進されています。
F1のCEOステファノ・ドメニカリによって開示された最近のデータは、興味深い状況を描いています。昨年、リニアプラットフォームでの各レースを平均6600万人が視聴し、F1自身のF1 TVを含むデジタルプラットフォームではさらに2000万人が補足されました。さらに、2024年における累積視聴者数16億人のレース観戦者のうち、約5億人がストリーミングプラットフォームで捕らえられ、その中で230万人がYouTubeのハイライトを視聴しています。
F1に対するYouTube視聴者の関心が高まっていることは明らかです。例えば、The Raceは、120万人近い登録者を誇るYouTubeチャンネルが2024年に驚異的な1億6000万回の視聴を達成しました。
このデジタルストリーミングプラットフォームへのシフトは、従来の放送局にとっては課題をもたらしますが、F1のような権利保有者にとってはチャンスです。ドメニカリは最近のリバティ・メディアの決算電話会議で、F1の視聴者数と収益の将来的な成長は、これらの変化する消費パターンを受け入れる必要があると認めました。
F1の消費トレンドへの適応は、YouTubeに対するアプローチにも反映されています。最初は脅威と見なされていましたが、YouTubeは今や新しいファンと関わるためのプラットフォームとして捉えられています。F1は現在、自社制作の番組を制作し、ハイライトパッケージを提供し、2025年には初めてYouTubeの視聴数を全体の視聴数に組み込む予定です。
今年の終わりにESPNの独占的な米国権利が失効することが、F1にとって将来のメディア権利契約に関する重要な決断を迫っています。ESPNが候補として残る一方で、NetflixやAppleなどの巨人が2026年からの米国放送契約の潜在的な求婚者です。
しかし、NetflixやAppleのような主要なストリーマーは、地域的な権利契約よりもグローバルな権利契約を好みます。この好みは、F1の従来の個別市場契約のアプローチとは異なります。2029年まで続く英国の既存のスカイ契約は、問題を複雑にする可能性があります。
しかし、リバティ・メディアの社長兼CEOであるデレク・チャンは、異なるアプローチが考えられているかもしれないと示唆しています。AppleやNetflixのようなグローバルなプレイヤーは、F1のグローバルなプロモーション活動を加速させ、F1自身では実現できない方法で家庭にF1を届けることができるでしょう。
チャンは、昨年のNFLクリスマスデーゲームのNetflixによる成功したライブ中継を、こうしたパートナーシップの可能性を示す証拠として挙げています。ゲームは200か国で放送され、この進化する空間の可能性を示しました。
As viewing habits continue to evolve, the focus is shifting from what F1 can do for broadcasters to what broadcasting deals can do for F1. With the right partners, F1 can potentially elevate its reach and engage with audiences in ways that were previously unimaginable. The future of F1 broadcasting is revving up for a thrilling ride.
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視聴習慣が進化し続ける中、焦点はF1が放送局に何を提供できるかから、放送契約がF1に何をもたらすかにシフトしています。適切なパートナーと共に、F1はそのリーチを高め、かつては想像もできなかった方法で視聴者と関わることが可能です。F1の放送の未来は、スリリングな旅に向けて加速しています。
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