Connor Schell, Gründer und CEO von Words + Pictures, äußerte seine Begeisterung über die Erweiterung ihrer Zusammenarbeit mit NASCAR unter dem Banner von Full Speed Entertainment am 30. September 2024. Diese strategische Allianz hatte das Ziel, eine Flut von hochwertigen Renninhalten zu liefern, von fesselnden Dokumentationen bis hin zu exklusiven Veranstaltungen und Podcasts. NASCAR-Enthusiasten warteten gespannt auf die zweite Staffel von NASCAR: Full Speed, die für eine Premiere im Jahr 2025 auf Netflix geplant war. Doch als die neue Rennsaison begann, trat Full Speed in den Hintergrund, was die Fans verwirrte und auf die Rückkehr warteten.
Netflix hat seinen Einfluss im Motorsportbereich verstärkt, doch die Verzögerung der NASCAR-Serie hat die Fans in Ungewissheit gelassen. Um das Engagement der Fans zu steigern, hat Netflix sich mit dem Sportbekleidungsriesen PUMA zusammengetan, um die Debütkollektion der „Drive to Survive“-Merchandise-Linie vorzustellen. Diese exklusive Kollektion, inspiriert von der pulsierenden Welt der Formel 1, bietet den Fans eine Auswahl an Bekleidungsartikeln, von Caps und T-Shirts bis hin zu Sweatshirts. Verfügbar über die offiziellen Kanäle von PUMA, ermöglicht die Kollektion den Fans, ihre Begeisterung sowohl auf als auch abseits der Rennstrecke auszudrücken.
Der Launch dieser Merchandise-Linie fällt zeitlich mit der Veröffentlichung von „Formula 1: Drive to Survive“ Staffel 7 zusammen, die diesen Freitag auf Netflix zu sehen sein wird. Diese Serie war ein Katalysator für die Steigerung der globalen Anziehungskraft der Formel 1 und bot den Zuschauern einen beispiellosen Einblick in das Leben der Fahrer und die Komplexität des Sports. Mit durchschnittlich 2,9 Millionen Aufrufen in der ersten Woche hat Staffel 6 einen tiefgreifenden Einfluss auf die Fangemeinde der offenen Rennserie gehabt.
Auf der anderen Seite scheint die zweite Staffel von „NASCAR: Full Speed“ länger als erwartet im Boxenstopp festzustecken. Nach der Premiere der ersten Staffel im Januar 2024 könnte die zweite Staffel bis April 2025 verzögert werden, wodurch das übliche Vorbereitungsfenster vor der Saison verpasst wird. Diese Verschiebung bedeutet, dass mehrere NASCAR-Rennen bereits stattgefunden haben könnten, bis die neue Staffel ausgestrahlt wird – potenziell bis zu sieben. Jede weitere Verzögerung könnte dazu führen, dass wir bereits mitten in der Saison sind, was die Zuschauerbindung erheblich beeinträchtigen könnte.
Die zeitliche Planung solcher Dokuserien ist entscheidend, da sie wesentlich dazu beitragen, die Vorfreude auf die Rennsaison zu steigern. Nielsen-Daten haben gezeigt, dass erstaunliche 88 % der Zuschauer von „NASCAR: Full Speed“ in der ersten Woche das Meisterschaftsrennen der vorherigen Staffel nicht gesehen hatten, was die Rolle der Serie bei der Gewinnung neuer Zuschauer hervorhebt. Ähnlich hat „Drive to Survive“ erfolgreich Gelegenheitszuschauer in engagierte Fans verwandelt, was zu einer erhöhten Zuschauerzahl bei den Rennen geführt hat.
Während Netflix sein Motorsportangebot erweitert, erweisen sich innovative Kooperationen wie die PUMA-Merchandise-Linie als effektiv, um Fans zu erreichen. Zeitnahe Veröffentlichungen bleiben jedoch entscheidend, um den Einfluss zu maximieren. Die unterschiedlichen Strategien und Ergebnisse der jeweiligen Serien von Formel 1 und NASCAR könnten darauf hindeuten, dass Netflix möglicherweise eine Vorliebe für die Formel 1 gegenüber NASCAR hat, oder es könnte einfach die größere globale Zuschauerzahl der F1 nutzen.
Die Formel 1 hat in den letzten Jahren einen bemerkenswerten Anstieg der globalen Beliebtheit erlebt, insbesondere in den Vereinigten Staaten, wo die Live-Übertragungen eine starke Zuschauerzahl aufrechterhalten. In den letzten drei Jahren lagen die US-Bewertungen im Durchschnitt bei über 1 Million Zuschauern pro Rennen. Dieses Wachstum wird weiter durch den Erfolg der Netflix-Serie ‚Drive to Survive‘ unterstrichen, die eine entscheidende Rolle bei der Gewinnung neuer Fans für den Sport gespielt hat.
Im Gegensatz dazu hat die Zuschauerzahl von NASCAR in den letzten Jahren bei etwa 2,86 Millionen stagniert, was einen Rückgang gegenüber den Zahlen von 2022 und früher markiert. Dieser Abwärtstrend deutet auf eine sich verändernde Dynamik im Motorsport-Zuschauerverhalten hin, wobei F1 bei jüngeren Zielgruppen, insbesondere bei den 18- bis 49-Jährigen, an Beliebtheit gewinnt.
In einem wegweisenden Schritt, um seine globale Reichweite zu erweitern, hat NASCAR Pläne angekündigt, ein Cup Series-Rennen in Mexiko-Stadt auszurichten. Das Rennen, das am 15. Juni 2025 auf dem Autódromo Hermanos Rodríguez stattfinden soll, markiert das erste internationale Punkt-Rennen in der modernen Ära der Serie und spiegelt NASCARs Engagement wider, neue Zielgruppen jenseits seiner traditionellen US-Basis zu erreichen.
Um dieses Vorhaben zu fördern, haben renommierte NASCAR-Fahrer, darunter Chase Elliott und Daniel Suárez, in Mexiko aktiv an Werbeaktivitäten teilgenommen. Diese Initiativen zielen darauf ab, Begeisterung zu wecken und sich mit den lokalen Fans vor dem bevorstehenden Rennen zu verbinden. Dieser Schritt signalisiert NASCARs Engagement, eine internationalere Präsenz aufzubauen.
Mit F1 im Aufwind und NASCAR, das versucht, seine Anziehungskraft durch internationale Expansion zu revitalisieren, steht die Motorsportindustrie an einem Wendepunkt. Werden NASCARs Globalisierungsbemühungen erfolgreich F1s wachsende Überlegenheit ausgleichen? Oder erleben wir die Konsolidierung von F1 als der führenden Motorsportserie weltweit? Während der Wettlauf um die Dominanz in der Motorsportindustrie intensiver wird, wird nur die Zeit zeigen, was geschehen wird.
