Connor Schell, fundador y CEO de Words + Pictures, expresó su fervor por expandir su colaboración con NASCAR bajo el banner de Full Speed Entertainment el 30 de septiembre de 2024. Esta alianza estratégica tenía como objetivo ofrecer un torrente de contenido de carreras de alta calidad, desde documentales cautivadores hasta eventos exclusivos y pódcast. Los entusiastas de NASCAR esperaban ansiosamente la segunda temporada de NASCAR: Full Speed, programada para estrenarse en 2025 en Netflix. Sin embargo, al comenzar la nueva temporada de carreras, Full Speed tomó un asiento trasero, dejando a los fans desconcertados y anticipando su regreso.
Netflix ha estado apretando su control sobre el ámbito del motorsport, pero el retraso en la serie de NASCAR ha dejado a los fans en un limbo. En un intento por amplificar el compromiso de los fans, Netflix se ha unido a la gigante de ropa deportiva PUMA para presentar la línea de mercancía «Drive to Survive». Esta colección exclusiva, inspirada en el mundo vibrante de la Fórmula 1, ofrece a los fans una variedad de artículos de ropa, desde gorras y camisetas hasta sudaderas. Disponible a través de los canales oficiales de PUMA, la colección permite a los fans expresar su fervor tanto dentro como fuera del circuito.
El lanzamiento de esta línea de mercancía se alinea perfectamente con el estreno de la Temporada 7 de «Formula 1: Drive to Survive», que llegará a las pantallas este viernes en Netflix. Esta serie ha sido un catalizador en la elevación del atractivo global de la Fórmula 1, ofreciendo a los espectadores una visión sin precedentes de las vidas de los pilotos y las complejidades del deporte. Con un promedio de 2.9 millones de vistas en su primera semana, la Temporada 6 ha tenido un profundo impacto en la base de fans de la serie de carreras de monoplazas.
Por otro lado, la segunda temporada de «NASCAR: Full Speed» parece estar atascada en la parada en boxes más tiempo del anticipado. Después del estreno de la primera temporada en enero de 2024, la segunda temporada podría retrasarse hasta abril de 2025, perdiendo la ventana de lanzamiento previa a la temporada habitual. Este retraso significa que varias carreras de NASCAR ya se habrían llevado a cabo para cuando la nueva temporada se emita—potencialmente hasta siete. Cualquier retraso adicional podría llevarnos a estar a mitad de temporada, lo que podría impactar significativamente en el compromiso de los espectadores.
El momento de tales docuseries es vital ya que son fundamentales para construir anticipación antes de la temporada de carreras. Los datos de Nielsen han mostrado que un asombroso 88% de los espectadores de la primera semana de «NASCAR: Full Speed» no habían visto la carrera del campeonato de la temporada anterior, destacando el papel de la serie en la atracción de nuevas audiencias. De manera similar, «Drive to Survive» ha transformado con éxito a los espectadores ocasionales en fanáticos dedicados, lo que ha llevado a un aumento en la audiencia de las carreras.
A medida que Netflix amplía su contenido de motorsport, colaboraciones innovadoras como la línea de mercancía de PUMA están demostrando ser efectivas para involucrar a los fans. Sin embargo, los lanzamientos oportunos siguen siendo cruciales para maximizar el impacto. Las estrategias y resultados divergentes de las respectivas series de Fórmula 1 y NASCAR podrían indicar la posible preferencia de Netflix por la Fórmula 1 sobre NASCAR, o simplemente podría estar aprovechando la mayor audiencia global de F1.
La F1 ha visto un notable aumento en popularidad global en los últimos años, particularmente en los Estados Unidos, con transmisiones en vivo manteniendo una audiencia robusta. En los últimos tres años, las calificaciones en EE. UU. promediaron más de 1 millón de espectadores por carrera. Este crecimiento se subraya aún más por el éxito de la serie de Netflix ‘Drive to Survive’, que ha jugado un papel fundamental en atraer nuevos fans al deporte.
En contraste, la audiencia de NASCAR se ha estancado alrededor de los 2.86 millones en los últimos años, marcando una disminución respecto a los números de 2022 y años anteriores. Esta tendencia a la baja implica una dinámica cambiante en la audiencia de los deportes de motor, con F1 ganando terreno entre los demográficos más jóvenes, particularmente aquellos de 18 a 49 años.
En un movimiento histórico para ampliar su alcance global, NASCAR ha anunciado planes para albergar una carrera de la Copa Series en la Ciudad de México. La carrera, programada para llevarse a cabo en el Autódromo Hermanos Rodríguez el 15 de junio de 2025, marca la primera carrera internacional con puntos en la era moderna de la serie, reflejando el compromiso de NASCAR de llegar a nuevas audiencias más allá de su base tradicional en EE. UU.
Para promover esta iniciativa, pilotos de NASCAR reconocidos, incluidos Chase Elliott y Daniel Suárez, han estado activos en actividades promocionales en México. Estas iniciativas tienen como objetivo generar emoción y conectar con los fanáticos locales antes de la próxima carrera. Este movimiento señala el compromiso de NASCAR de establecer una presencia más internacional.
Con F1 en ascenso y NASCAR esforzándose por rejuvenecer su atractivo a través de la expansión internacional, la industria de los deportes de motor se encuentra en un punto de inflexión. ¿Podrán los esfuerzos de globalización de NASCAR compensar con éxito la creciente supremacía de F1? ¿O estamos presenciando la consolidación de F1 como la serie de deportes de motor premier en todo el mundo? A medida que la carrera por dominar la industria de los deportes de motor se intensifica, solo el tiempo lo dirá.
