O mundo das corridas de automóveis está em alvoroço com a surpreendente jogada do lendário Joe Gibbs da NASCAR. Conhecido pela sua atitude calma que guiou a sua equipa a três vitórias no Super Bowl e cinco campeonatos da Cup Series, Gibbs conquistou a internet com uma reviravolta inesperada numa nova campanha publicitária para as Baterias Interstate e o seu império de corridas, a Joe Gibbs Racing.
As redes sociais estão em chamas com este desenvolvimento sem precedentes, intrigando não apenas os fãs mais experientes, mas também os observadores casuais. Não é incomum que empresas de corridas e fabricantes de baterias colaborem em comerciais, mas este destaca-se. A fonte deste frenesi? A inesperada emergência do ‘Coach Rizz’.
Num vídeo no Instagram que tem feito ondas, a Joe Gibbs Racing apresentou-nos uma versão totalmente nova do reverenciado treinador. Abraçando a linguagem da Geração Z e o jargão da internet com entusiasmo, Gibbs, o homem que treinou ícones desportivos, foi visto a usar fluentemente a nova linguagem da moda.
Levando os seus ‘besties’ numa visita à sala de troféus da Joe Gibbs Racing, ele exibiu as vitórias da sua equipa com um casual “serving major flex”. Em seguida, moveu-se para uma “no-rizz zone”, um termo que ainda precisa de ser definido na linguagem da NASCAR. Descreveu ainda as vibrações do chão como “low-key iconic” e, de forma mais memorável, declarou que “perder dá-me o ick”. O vídeo estava salpicado de várias instâncias da palavra “Slay”.
Este estilo inesperado de Gibbs, agora carinhosamente referido como “Coach Rizz”, foi recebido com diversão e surpresa. Parker Klingerman, conhecido pelo seu sentido de humor, chamou ao vídeo “low key hilarious”, enquanto Derrel Edwards da JGR comentou: “Coach got the swag”. O consenso geral entre os fãs foi que eles “não sabiam que o Joe era tão descontraído assim”.
Enquanto este é o 33º ano de colaboração entre a Interstate Batteries e a JGR, este novo comercial levou a parceria a um nível completamente novo. Com as dinâmicas em mudança dos patrocínios da NASCAR, outras marcas como M&M’s e FedEx avançaram, mas a Interstate manteve-se leal. E parece que o seu último anúncio se tornou um grande sucesso, possivelmente devido ao compromisso do Coach Gibbs com a visão de expansão da NASCAR.
A influência da estrela do TikTok Rizzler é evidente nesta campanha. A sensação das redes sociais, que conta com 1,5 milhões de seguidores e foi vista no Daytona 500 no início deste mês, parece ter impactado não apenas os pilotos, mas também a garagem. Os fãs foram rápidos a cunhar o termo “Joe Gibbs Rizzing” em sua homenagem.
O surgimento do Coach Rizz também inspirou outros jogadores na comunidade da NASCAR a melhorarem o seu desempenho nas redes sociais. Brad Keselowski e a Consumer Cellular recentemente entregaram um comercial hilariante, com Keselowski determinado a cortar custos em tudo, desde o seu fato de corrida até ao material de escritório.
Esta abordagem inovadora aos acordos de patrocínio tem os fãs ansiosos por mais aparições do Coach Gibbs. Embora as corridas sejam a sua principal paixão, parece que Gibbs também é igualmente talentoso em entreter os seus fãs com as suas recém-descobertas habilidades de atuação.
