大胆で考えさせられるNASCARの現状に対する批評の中で、2012年NASCARカップシリーズチャンピオンのブラッド・ケセルowskiは、スポーツのオリジナル・エクイップメント・メーカー（OEM）が技術面に過剰に資金を投入し、マーケティングとブランディングという重要な領域を無視していると指摘しました。シボレー、トヨタ、フォードは過去20年間のNASCARの成長にとって重要な存在でしたが、ケセルowskiは彼らの現在のアプローチが的外れだと考えています。
ケセルowski: “レースのCMの栄光の日々を取り戻せ”
JRモータースポーツの共同オーナーであるデール・アーンハート・ジュニアと共にビジネスとモータースポーツ…に出演したケセルowskiは、かつてドライバーやメーカーを注目の的にしたマーケティングキャンペーンの不在を嘆き、遠慮せずに意見を述べました。
「OEMがスポーツにおいて、サポートの性質において技術的でなく、マーケティングとブランディングにもっと関与してくれることを望んでいます」とケセルowskiは言いました。「レースを見てシボレーやフォードのコマーシャルを見る日々が懐かしいです。」
彼のノスタルジアは、レースファンがドライバーがプライムタイムのコマーシャルに出演し、競争とブランドストーリーテリングがシームレスに融合していた過去の時代に根ざしています。ケセルowskiによれば、レースのアイコンとOEMとの間のこのシナジーが、NASCARをファンにとってより親しみやすく、マーケティングしやすいものにしていました。
ドライバーとOEMのつながりはどこにあるのか？
ケセルowskiは、OEMがこれまで以上にNASCARにお金を投入しているにもかかわらず、現代のマーケティングキャンペーンにドライバーが不足していることに対するフラストレーションを表明しました。
「彼らを見かけることはありません」とケセルowskiは言いました。「OEMはこれまで以上にNASCARにお金を使っていますが、それは全くの別物です。しかし、それはますます技術的な側面に向かっています。」
技術的な進歩はパフォーマンスと競争にとって重要ですが、ケセルowskiはマーケティングへの投資がスポーツの成長と可視性により大きな長期的影響を与えると主張しています。
行動の呼びかけ：マーケティングへの支出をシフトする
ケセルowskiはNASCARコミュニティに直接訴えかけ、利害関係者にリソースの再配分を支持するよう促しました。
「NASCARにとって、OEMの支出を技術領域からスポーツのマーケティング領域に移す方法を見つけることが非常に重要です」とケセルowskiは強調しました。
彼のビジョンは明確です：ドライバーは再びブランドキャンペーンの顔となるべきであり、この戦略はすべての人に利益をもたらします。OEMはより大きなブランド認知を得て、NASCARは幅広いファン層を確保し、ドライバーはそのスター性を固めることができます。
ケセルowskiのビジョンが理にかなっている理由
ケセルowskiのコメントは、長年のNASCARファンの間で広がる感情を反映しており、ジェフ・ゴードン、ダール・アーンハート・シニア、トニー・スチュワートのようなスターがただのレーサーではなく、著名なマーケティングキャンペーンのおかげで家庭名となっていた時代を懐かしんでいます。
ケセルowskiが提唱する変革は、特にパーソナリティ主導の物語に惹かれる若い観客に向けて、NASCARの文化的関連性を再活性化する可能性があります。
未来への青写真
ケセルowskiの批判は、ストリートレースやストリーミング契約などの取り組みを通じてリーチを拡大しようとしているNASCARにとって、重要な瞬間に訪れています。ドライバーを前面に押し出すマーケティングへの新たな強調は、アメリカのスポーツエンターテインメントにおけるNASCARの支配的な力を再確立するための次のステップとなる可能性があります。
