Nel 2024, il mondo dello streaming ha rivolto la sua attenzione agli sport dal vivo, con Netflix e Amazon Prime in prima linea. Il catalizzatore? Un bizzarro confronto tra Jake Paul e Mike Tyson—uno spettacolo più da circo che sportivo. Eppure, ha frantumato record, attirando 65 milioni di streaming e dimostrando una cosa: gli sport dal vivo sulle piattaforme digitali sono una miniera d’oro. NASCAR ha preso nota, e il suo ultimo accordo per i diritti media da 7,7 miliardi di dollari potrebbe ridefinire il futuro del motorsport.
Netflix e Amazon rompono gli schemi
Il combattimento Tyson-Paul è stato un momento cruciale per lo streaming. Mentre Netflix si avventurava negli sport dal vivo, ha visto un aumento senza precedenti nella visione, sfruttando il match per consolidare la sua dominanza nel mercato dello streaming. Oltre all’hype di un singolo incontro, Netflix ha iniziato a garantire partite della NFL e programmi della WWE, dimostrando il valore degli eventi dal vivo nell’aumento degli abbonati e nell’attrazione degli inserzionisti.
“Netflix riafferma la sua posizione di leadership e sta correndo via nel mercato dello streaming,” ha dichiarato Paolo Pescatore di PP Foresight.
Anche Amazon Prime è saltato nella mischia, consolidando il suo ruolo di gigante dello streaming sportivo con il Thursday Night Football della NFL e accordi esclusivi per eventi importanti.
La scommessa da 7,7 miliardi di dollari di NASCAR
Per NASCAR, lo streaming non è solo un nuovo giocattolo luccicante—è una strategia di sopravvivenza. Una volta potenza di ascolti via cavo, il pubblico di NASCAR è invecchiato e diminuito, particolarmente tra i giovani spettatori. Ma l’era digitale offre un’opportunità per ricostruire.
Il nuovo accordo sui diritti media dello sport introduce Amazon Prime e Warner Bros. Discovery come partner chiave. Amazon trasmetterà cinque gare di punta, inclusa l’iconica Coca-Cola 600 e il debutto internazionale di NASCAR a Città del Messico. Warner Bros., nel frattempo, trasmetterà alcune gare su TNT e le streammerà su Max, la sua piattaforma di punta.
La mossa più audace? La partnership di NASCAR con Twitch. La piattaforma di live streaming di Amazon ospiterà alcune gare selezionate, dove gli streamer potranno organizzare watch party, portando i fan in discussioni in tempo reale. Questo approccio interattivo mira a un pubblico della Gen Z esperto di tecnologia che desidera coinvolgimento piuttosto che visione passiva.
Fox Sports raddoppia lo streaming gratuito
mentre gli accordi di NASCAR con Amazon e Warner Bros. hanno catturato l’attenzione, Fox Sports non si sta tirando indietro. Invece, sta espandendo la sua piattaforma Tubi con un canale NASCAR gratuito supportato da pubblicità. Questo hub 24/7 presenterà documentari, riproduzioni di gare classiche e video podcast, rivolgendosi sia ai fan accaniti che agli spettatori occasionali.
“@NASCAR lancerà un canale televisivo gratuito supportato da pubblicità sulla piattaforma di streaming @Tubi di proprietà di Fox più tardi questo mese,” ha riportato Adam Stern di Sports Business Journal.
Combinando offerte di streaming premium con contenuti gratuiti, NASCAR sta strategicamente ampliando la sua portata senza alienare i fan tradizionali.
Streaming come fattore di cambiamento
La revisione dello streaming di NASCAR non riguarda solo la tecnologia, ma è anche un modo per ripensare il coinvolgimento dei fan. Le watch party interattive di Amazon su Twitch e l’integrazione senza soluzione di continuità di Max con TNT sono progettate per catturare un pubblico frammentato. L’approccio digitale-primo rispecchia il modo in cui i giovani spettatori consumano contenuti, potenzialmente riaccendendo la rilevanza culturale di NASCAR.
Inoltre, la partnership con piattaforme come Tubi fornisce un ponte essenziale per i fan di lunga data resistenti al cambiamento, mantenendo le corse classiche e i contenuti dietro le quinte accessibili gratuitamente.
Cosa c’è in gioco?
Per NASCAR, questo non è solo un accordo mediatico, ma è una battaglia per la sopravvivenza in un panorama sportivo in rapida evoluzione. Il futuro dello sport dipende dalla sua capacità di attrarre fan più giovani mantenendo intatta la sua base di fedeli. Con Netflix, Amazon e Twitch in gioco, NASCAR potrebbe finalmente essere attrezzata per riconquistare la sua posizione come spettacolo preferito dai fan.
La grande domanda: Questi accordi di streaming si tradurranno in una fan base rivitalizzata, o il pubblico principale dello sport faticherà ad adattarsi al cambiamento digitale? In ogni caso, la scommessa di NASCAR segnala una cosa: la corsa per il futuro del motorsport è ufficialmente iniziata.
