Em 2024, o mundo do streaming voltou-se para o desporto ao vivo, com a Netflix e a Amazon Prime a liderarem a charge. O catalisador? Um confronto bizarro entre Jake Paul e Mike Tyson—um espetáculo mais circense do que desportivo. No entanto, quebrou recordes, atraindo 65 milhões de visualizações e provando uma coisa: o desporto ao vivo nas plataformas digitais é uma mina de ouro. A NASCAR tomou nota, e o seu mais recente acordo de direitos de transmissão de 7,7 mil milhões de dólares pode redefinir o futuro do desporto motorizado.
Netflix e Amazon quebram o molde
A luta Tyson-Paul foi um momento decisivo para o streaming. À medida que a Netflix se aventurou no desporto ao vivo, viu um aumento sem precedentes na audiência, aproveitando o combate para cimentar a sua dominância no mercado de streaming. Para além da excitação de uma única luta, a Netflix começou a garantir jogos da NFL e programação da WWE, demonstrando o valor dos eventos ao vivo no aumento de subscritores e na atração de anunciantes.
“A Netflix reafirma a sua posição de liderança e está a distanciar-se no mercado de streaming,” disse Paolo Pescatore da PP Foresight.
A Amazon Prime também entrou na disputa, solidificando o seu papel como um gigante do streaming desportivo com o Thursday Night Football da NFL e acordos exclusivos para grandes eventos.
A aposta de 7,7 mil milhões de dólares da NASCAR
Para a NASCAR, a transmissão em streaming não é apenas um novo brinquedo reluzente—é uma estratégia de sobrevivência. Uma vez uma potência de audiências na televisão por cabo, o público da NASCAR envelheceu e diminuiu, especialmente entre os espectadores mais jovens. Mas a era digital oferece uma oportunidade para reconstruir.
O novo acordo de direitos de mídia do desporto apresenta a Amazon Prime e a Warner Bros. Discovery como parceiros-chave. A Amazon irá transmitir cinco corridas de destaque, incluindo a icónica Coca-Cola 600 e a estreia internacional da NASCAR na Cidade do México. A Warner Bros., por sua vez, irá transmitir corridas selecionadas na TNT e transmiti-las na Max, a sua plataforma principal.
A jogada mais ousada? A parceria da NASCAR com a Twitch. A plataforma de streaming ao vivo da Amazon irá acolher corridas selecionadas, onde streamers podem organizar festas de visualização, trazendo os fãs para discussões em tempo real. Esta abordagem interativa visa o público da Gen Z, que valoriza o envolvimento em vez da visualização passiva.
A Fox Sports reforça a transmissão gratuita
Enquanto os acordos da NASCAR com a Amazon e a Warner Bros. têm atraído manchetes, a Fox Sports não está a dar um passo atrás. Em vez disso, está a expandir a sua plataforma Tubi com um canal de NASCAR gratuito, suportado por anúncios. Este centro 24/7 irá apresentar documentários, repetições de corridas clássicas e podcasts em vídeo, atendendo tanto a fãs dedicados como a espectadores casuais.
“A @NASCAR vai lançar um canal de televisão gratuito suportado por anúncios na plataforma de streaming @Tubi, propriedade da Fox, ainda este mês,” reportou Adam Stern do Sports Business Journal.
Ao misturar acordos de streaming premium com conteúdo gratuito, a NASCAR está a alargar estrategicamente o seu alcance sem alienar os fãs tradicionais.
Streaming como um fator transformador
A reforma do streaming da NASCAR não se resume apenas à tecnologia—é sobre reimaginar o envolvimento dos fãs. As festas de visualização interativas da Amazon no Twitch e a integração fluida da Warner Bros. do Max com a TNT são projetadas para capturar um público fragmentado. A abordagem digital em primeiro lugar reflete como os espectadores mais jovens consomem conteúdo, potencialmente reacendendo a relevância cultural da NASCAR.
Além disso, a parceria com plataformas como a Tubi fornece uma ponte essencial para os fãs de longa data que resistem à mudança, mantendo corridas clássicas e conteúdo dos bastidores acessíveis gratuitamente.
O que está em jogo?
Para a NASCAR, isso não é apenas um acordo de mídia—é uma luta pela sobrevivência num panorama desportivo em rápida evolução. O futuro do desporto depende da sua capacidade de atrair fãs mais jovens enquanto mantém a sua base leal intacta. Com a Netflix, Amazon e Twitch na mistura, a NASCAR pode finalmente estar equipada para recuperar a sua posição como um espetáculo favorito dos fãs.
A grande questão: Será que estes acordos de streaming se traduzirão numa base de fãs revitalizada, ou o público principal do desporto terá dificuldades em adaptar-se à mudança digital? De qualquer forma, a aposta da NASCAR sinaliza uma coisa: a corrida pelo futuro do automobilismo começou oficialmente.
