Le potentiel de l’interdiction de TikTok aux États-Unis pourrait signifier un désastre pour l’élan croissant de NASCAR parmi les fans de la génération Z et la capacité de ses pilotes à attirer des sponsors. Ces dernières années, NASCAR s’est fortement appuyé sur TikTok pour raviver son attrait auprès des jeunes audiences, un groupe démographique essentiel pour l’avenir du sport. Une interdiction de cette plateforme populaire pourrait annuler des années d’efforts stratégiques et perturber l’écosystème marketing et de parrainage du sport.
Le Rôle de TikTok dans le Retour de NASCAR
Après avoir lutté pendant des années avec une popularité en déclin, NASCAR a trouvé une nouvelle vie en adoptant des plateformes de médias sociaux comme TikTok, qui est devenue un centre d’engagement pour la génération Z. Le contenu divertissant et au format court de la plateforme a permis à NASCAR de :
- Élargir sa portée : Le compte TikTok officiel du sport a accumulé 2,6 millions de followers et plus de 59 millions de likes. Cette portée est cruciale pour capter les jeunes fans qui pourraient autrement ignorer NASCAR.
- Favoriser l’engagement des pilotes : TikTok a permis aux pilotes de se connecter avec les fans de manière plus personnelle et créative, brisant souvent les barrières traditionnelles des sports professionnels.
- Sécuriser des sponsors : Les pilotes ont tiré parti de la popularité de TikTok pour construire des marques personnelles, ce qui a joué un rôle direct dans l’attraction de sponsors vitaux pour leurs carrières.
Conducteurs en Danger
Certains des étoiles montantes de NASCAR doivent une grande partie de leur succès à TikTok.
- Toni Breidinger : Avec 2,3 millions de followers, la présence numérique de Breidinger a aidé à sécuriser un siège à temps plein dans la série Truck pour Tricon Garage en 2025.
- Hailie Deegan : Ses 3,2 millions de followers sur TikTok, combinés aux 583 000 abonnés de YouTube, font d’elle un aimant à sponsoring, propulsant encore plus sa carrière.
- Ryan Vargas : Connu comme le “TikTok Guy” de NASCAR, Vargas a obtenu son premier contrat de sponsoring pour six courses directement via TikTok. Sa visibilité sur la plateforme lui a ouvert des portes pour des collaborations avec des figures de haut profil comme les frères Fittipaldi.
D’autres pilotes, comme Kyle Weatherman et Anthony Alfredo, ont également construit des suivis considérables sur TikTok, mais ils ont du mal à reproduire le même succès sur des plateformes comme Instagram ou X. Si TikTok disparaît, leur principale voie d’engagement des fans et de découverte de sponsoring disparaît également.
Qu’est-ce qui est en jeu pour NASCAR ?
- Accords de Sponsoring : L’écosystème de sponsoring de NASCAR dépend de la capacité des pilotes à se promouvoir. Les métriques d’engagement uniques de TikTok sont devenues un argument de vente clé, en particulier pour les jeunes pilotes cherchant à obtenir des financements. Une interdiction laisserait les pilotes chercher à reconstruire leur présence numérique ailleurs.
- Engagement de la Génération Z : L’attrait de NASCAR pour la Génération Z est fragile, et TikTok a été la pierre angulaire de sa stratégie. Bien que les Reels d’Instagram et les Shorts de YouTube offrent des alternatives, ils manquent de la signification culturelle et du potentiel hyper-viral de TikTok, rendant peu probable un remplacement complet du rôle de TikTok.
- Marketing et Visibilité : La capacité de NASCAR à attirer de nouveaux fans dépend des efforts créatifs de marketing de ses pilotes et de ses équipes. Les vidéos courtes de TikTok rendent le sport accessible à ceux qui ne regardent pas traditionnellement les courses. Sans cela, NASCAR risque de perdre de sa pertinence auprès des jeunes audiences.
NASCAR peut-elle s’adapter ?
Bien qu’une interdiction de TikTok représente une menace significative, il existe des pivots potentiels que l’organisation et ses pilotes pourraient explorer :
- Diversifier les Plateformes : Se concentrer sur les Reels d’Instagram, les Shorts de YouTube et Twitch pourrait aider les pilotes et les équipes à maintenir l’engagement des fans. Bien que ces plateformes ne reproduisent pas la culture virale de TikTok, elles offrent des alternatives pour développer un public.
- Investir dans la création de contenu : NASCAR pourrait intensifier la production de contenu pour des plateformes comme YouTube, en créant des mini-docuseries ou du contenu en coulisses pour combler le vide.
- Renforcer l’engagement des fans sur X : Bien qu’en retard dans l’adoption par la génération Z, les mises à jour en temps réel et l’approche conversationnelle de X pourraient encore être un outil utile pour les pilotes afin de se connecter avec les fans.
- Exploiter la plateforme de NASCAR : L’organisation peut construire son propre écosystème numérique, peut-être à travers une application dédiée ou des fonctionnalités améliorées sur le site web, pour donner aux pilotes un espace pour interagir directement avec les fans.
Que se passe-t-il ensuite ?
Une interdiction de TikTok serait sans aucun doute un revers pour l’élan de NASCAR auprès des jeunes fans, mais l’adaptabilité du sport et sa volonté d’embrasser le changement ont toujours été ses forces. Les pilotes et les équipes doivent rapidement réorienter leur attention vers des plateformes alternatives et s’assurer que les avancées durement acquises auprès des audiences de la génération Z ne soient pas perdues.
La question demeure : NASCAR et ses pilotes peuvent-ils maintenir leur traction sans TikTok, ou la perte de cette plateforme compromettra-t-elle leurs efforts pour attirer un public plus jeune et technophile ? Une chose est claire : des pilotes comme Ryan Vargas, Toni Breidinger et Hailie Deegan seront à l’avant-garde de cette bataille pour préserver leurs marques dans un monde post-TikTok.
