Durante décadas, NASCAR fue la joya de la corona de los deportes de motor en América, llenando estadios y dominando audiencias de televisión que solo rivalizaban con el Super Bowl. Pero en la última década, el gigante de los autos de stock ha flaqueado, con la audiencia televisiva cayendo de 5.8 millones por carrera en 2013 a solo 2.83 millones en 2024. Ahora, NASCAR está apostando por una ambiciosa expansión global para recuperar su gloria perdida—y está tomando una página directamente del libro de estrategias de la Fórmula 1.
«Carreras Más Allá de las Fronteras: El Regreso a la Ciudad de México»
En un movimiento innovador, NASCAR regresará a la Ciudad de México en 2025 por primera vez en 66 años. Programado para el 15 de junio en el icónico Autódromo Hermanos Rodríguez, este evento marca un paso crucial en las ambiciones globales de NASCAR. Ben Kennedy, el cerebro estratégico de NASCAR, proclamó la decisión como el inicio de una nueva era:
“Este es un momento monumental para nuestro deporte… nuestro primer paso para realmente llevar la Copa Series a nivel internacional,” declaró Kennedy.
Este regreso a México es solo el comienzo de un plan más amplio para introducir NASCAR a nuevas audiencias en todo el mundo, con México sirviendo como campo de pruebas para su estrategia internacional.
«La Revolución del Streaming: NASCAR se Vuelve Digital»
El renacimiento de NASCAR no se limita a las carreras internacionales. En un esfuerzo por atraer a los aficionados más jóvenes, NASCAR ha adoptado plataformas digitales, al igual que el éxito de la Fórmula 1 con F1TV y la serie de Netflix Drive to Survive.
A partir de 2025, cinco carreras de la NASCAR Cup Series se transmitirán exclusivamente en Amazon Prime Video, un hito en la historia del deporte. Además, hay rumores de colaboración con streamers de Twitch para co-transmisiones, imitando modelos exitosos de la “Thursday Night Football” de la NFL en Prime. Estos movimientos señalan la intención de NASCAR de dominar el espacio digital y aprovechar una audiencia global.
«Luces, Cámara, Acción: La Jugada de NASCAR en Netflix»
Otro paso en la estrategia global de NASCAR es su asociación con Netflix para producir NASCAR: A Toda Velocidad, una docuserie detrás de cámaras similar a Drive to Survive de la Fórmula 1. La serie de F1 provocó un aumento del 106% en la audiencia, y NASCAR confía en un éxito similar. Las primeras señales son prometedoras, con el programa de Netflix ya contribuyendo a un aumento del 2% en la audiencia de NASCAR para 2024.
«Ambiciones en Medio Oriente: Una Asociación Saudita»
Mientras que la Fórmula 1 ha dominado la escena del automovilismo en Medio Oriente con grandes circuitos en Qatar, Bahréin y Arabia Saudita, NASCAR ahora busca entrar en la contienda. Los informes indican que hay discusiones avanzadas con Arabia Saudita para llevar NASCAR al Riyadh Speed Park, un complejo de última generación diseñado para atraer eventos de carreras globales.
Si tiene éxito, esta asociación podría inyectar financiamiento significativo en NASCAR mientras consolida su lugar como un contendiente serio en el automovilismo internacional.
«Renovando Europa: La Serie Euro de NASCAR»
NASCAR también está reforzando su presencia en Europa. La Serie Euro de NASCAR, que ha estado en funcionamiento durante más de una década, está experimentando una gran renovación. Con nuevos coches Gen 3 y un formato de carrera renovado para 2025, la serie tiene como objetivo desarrollar talento europeo e integrarlos en la Serie Cup basada en EE. UU.
Jerome Galpin, Presidente y CEO de NASCAR Europa, subrayó la importancia de esta iniciativa:
“Esta nueva era para NASCAR en Europa es el resultado del plan estratégico que desarrollamos… totalmente dedicado a llevar a NASCAR a la cima de las carreras en Europa.”
El objetivo es claro: nutrir a los pilotos europeos para las carreras de circuito globales mientras se construye la presencia de NASCAR en todo el continente.
«Lecciones de Fórmula 1: Un Plan para el Éxito»
La estrategia de NASCAR refleja de cerca el resurgimiento de la Fórmula 1 a finales de la década de 2010. Al adoptar la innovación digital, formar asociaciones estratégicas y expandirse a mercados no explotados, la F1 se convirtió en un fenómeno global. NASCAR ahora está adoptando un enfoque similar, con la esperanza de recuperar su posición como una potencia en el automovilismo.
El plan es audaz y de gran alcance, con el objetivo de llevar NASCAR a los seis continentes. Con Ciudad de México como el primer paso y posibles proyectos en Europa, Asia y el Medio Oriente, NASCAR está en posición de reescribir su narrativa.
«El Camino por Delante»
Los desafíos son inmensos, pero la ambición es clara. Si NASCAR puede replicar con éxito el atractivo internacional de la Fórmula 1 mientras mantiene su identidad estadounidense única, podría dar paso a una nueva era dorada para las carreras de coches de stock. Por ahora, todas las miradas están puestas en Ciudad de México mientras NASCAR emprende su viaje hacia la prominencia global.
