O debate entre os fãs da NASCAR e da Fórmula 1 centra-se frequentemente no desempenho e nos estilos de condução, mas um surpreendente ponto em comum entre os dois desportos está a emergir: patrocinadores partilhados. Embora os dois mundos sejam fundamentalmente diferentes, gigantes das bebidas energéticas como a Celsius e a Monster Energy estão a fechar a lacuna—e a agitar o panorama de patrocínios.
“Celsius Assume a Liderança, Deixando a Monster Energy para Trás”
Num abalo sísmico nos patrocínios, a Celsius, um nome em crescimento nos patrocínios do desporto automóvel, está prestes a substituir a Monster Energy como o principal patrocinador de bebidas energéticas de Lewis Hamilton em 2025. Esta mudança alinha-se com a transição de Hamilton para a Ferrari, uma equipa já parceira da Celsius desde 2023. Hamilton junta-se ao seu colega da Ferrari, Charles Leclerc, na promoção da marca multibilionária, que também já estabeleceu uma presença na NASCAR.
“Lewis Hamilton está perto de assinar um acordo comercial com a marca de bebidas energéticas Celsius, enquanto se encerra a sua longa associação com a Monster Energy,” reportou Adam Stern da SBJ.
Para a Monster Energy, perder Hamilton—um campeão de F1 sete vezes e ícone global—é um revés significativo. A sua parceria remonta a 2017 e continuou mesmo quando a Monster mudou o seu foco da Mercedes para a McLaren em 2024. No entanto, com a Celsius a entrar na Ferrari, a ligação da Monster com Hamilton chegará ao fim.
“Celsius: Do NASCAR à Fórmula 1 e de Volta”
A Celsius não é estranha ao NASCAR, tendo feito parcerias com pilotos como Corey LaJoie, AJ Allmendinger e a estrela em ascensão Toni Breidinger. Breidinger, que fará a sua estreia na Truck Series no próximo ano, expressou orgulho na sua ligação à marca, especialmente devido aos seus laços com a Fórmula 1.
“A F1 tem muito hype à sua volta neste momento, especialmente com a série da Netflix e tudo mais”, disse Breidinger. “É fixe fazer parte da parceria que eles estão a desenvolver também.”
A entrada da Celsius no NASCAR não foi planeada, mas pilotos que eram fãs da bebida abordaram a empresa diretamente. Corey LaJoie, por exemplo, elogiou abertamente a marca, dizendo:
“Se eu fosse buscar uma bebida energética, seria sempre uma Celsius.”
“O Legado da Monster Energy no NASCAR Mantém-se”
Enquanto a Monster Energy pode perder a sua ligação com a F1 através de Hamilton, continua profundamente enraizada na NASCAR, patrocinando pilotos de destaque como Tyler Reddick e Riley Herbst. A presença de longa data da Monster na NASCAR garante que a sua marca permaneça um elemento essencial, mesmo enquanto a Celsius expande a sua influência em ambos os mundos do desporto motorizado.
“NASCAR vs. Fórmula 1: Um Crossover de Patrocínios”
Embora a NASCAR e a F1 operem em esferas bastante diferentes—com bases de fãs, formatos e estilos de corrida contrastantes—o crossover de patrocinadores como a Celsius destaca a crescente globalização dos desportos motorizados. Como Toni Breidinger observou, a comparação entre os dois é como “maçãs e laranjas”, mas os patrocinadores partilhados trazem uma conexão única entre os dois mundos.
“O Que Vem a Seguir para a Celsius nos Desportos Motorizados?”
A Celsius tem um ano cheio pela frente, equilibrando os seus compromissos entre a NASCAR e a F1. Com Hamilton como seu embaixador global, a marca está preparada para aproveitar o poder estelar do britânico enquanto continua a apoiar os pilotos no ecossistema em rápido crescimento da NASCAR.
Para os fãs de ambos os desportos, esta reorganização de patrocínios sublinha uma tendência mais profunda: a fusão dos patrocínios da NASCAR e da F1, alimentada por marcas ansiosas para capitalizar a crescente atratividade dos desportos motorizados.
