Le débat entre les fans de NASCAR et de Formule 1 tourne souvent autour de la performance et des styles de conduite, mais un fil conducteur surprenant entre les deux sports émerge : des sponsors communs. Bien que les deux mondes soient fondamentalement différents, des géants des boissons énergétiques comme Celsius et Monster Energy comblent le fossé—et bouleversent le paysage du sponsoring.
« Celsius Prend les Devants, Laisse Monster Energy dans la Poussière »
Dans un bouleversement sismique du sponsoring, Celsius, un nom en pleine croissance dans les parrainages de sports mécaniques, est sur le point de remplacer Monster Energy en tant que principal sponsor de boisson énergétique de Lewis Hamilton en 2025. Ce mouvement s’aligne avec la transition de Hamilton vers Ferrari, une équipe déjà partenaire de Celsius depuis 2023. Hamilton rejoint son coéquipier chez Ferrari, Charles Leclerc, pour promouvoir la marque multi-milliardaire, qui a également établi une présence en NASCAR.
“Lewis Hamilton est sur le point de signer un accord commercial avec la marque de boisson énergétique Celsius alors que le rideau tombe sur son association de longue date avec Monster Energy,” a rapporté Adam Stern de SBJ.
Pour Monster Energy, perdre Hamilton—un champion de F1 à sept reprises et une icône mondiale—est un revers significatif. Leur partenariat remonte à 2017 et a continué même lorsque Monster a déplacé son attention de Mercedes vers McLaren en 2024. Cependant, avec l’arrivée de Celsius chez Ferrari, la collaboration de Monster avec Hamilton prendra fin.
« Celsius : De NASCAR à la Formule 1 et retour »
Celsius n’est pas étranger à NASCAR, ayant collaboré avec des pilotes comme Corey LaJoie, AJ Allmendinger, et la star montante Toni Breidinger. Breidinger, qui fera ses débuts dans la série Truck l’année prochaine, a exprimé sa fierté d’être liée à la marque, notamment en raison de ses liens avec la Formule 1.
“La F1 a beaucoup de hype en ce moment, surtout avec la série Netflix et tout ça,” a déclaré Breidinger. “C’est cool d’être un peu partie prenante du partenariat qu’ils mettent en place aussi.”
L’entrée de Celsius dans NASCAR n’était pas prévue, mais des pilotes qui étaient fans de la boisson ont directement approché l’entreprise. Corey LaJoie, par exemple, a ouvertement loué la marque, en disant :
“Si je devais prendre une boisson énergisante, ça a toujours été un Celsius.”
« L’héritage de Monster Energy dans NASCAR demeure »
Bien que Monster Energy puisse perdre sa connexion en F1 avec Hamilton, il reste profondément enraciné dans la NASCAR, sponsorisant des pilotes de haut niveau comme Tyler Reddick et Riley Herbst. La présence de longue date de Monster dans la NASCAR garantit que sa marque reste un incontournable, même si Celsius élargit son empreinte dans les deux mondes du sport automobile.
« NASCAR vs. Formula 1 : Un Croisement de Sponsorship »
Bien que la NASCAR et la F1 opèrent dans des sphères très différentes — avec des bases de fans, des formats et des styles de course contrastés — le croisement de sponsors comme Celsius met en évidence la mondialisation croissante des sports automobiles. Comme l’a noté Toni Breidinger, la comparaison entre les deux est comme “des pommes et des oranges”, mais les sponsors partagés créent une connexion unique entre les deux mondes.
« Quelle est la suite pour Celsius dans les sports automobiles ? »
Celsius a une année chargée devant elle, équilibrant ses engagements à travers la NASCAR et la F1. Avec Hamilton comme leur ambassadeur mondial, la marque est prête à tirer parti de la puissance star du Britannique tout en continuant à soutenir les pilotes dans l’écosystème en pleine croissance de la NASCAR.
Pour les fans des deux sports, ce remaniement de sponsorship souligne une tendance plus profonde : le mélange des sponsorships de la NASCAR et de la F1, alimenté par des marques désireuses de capitaliser sur l’attrait croissant des sports automobiles.
