El siete veces campeón del mundo de Fórmula 1, Lewis Hamilton, supuestamente está a punto de romper lazos con su patrocinador de larga data, Monster Energy, mientras se prepara para su tan esperado cambio a Ferrari en 2025. Esto marca el final de un capítulo significativo en las empresas comerciales de Hamilton, con Monster siendo una de sus asociaciones más duraderas en la F1.
El Fin de una Alianza de Una Década
Monster Energy entró por primera vez en la Fórmula 1 a través de un acuerdo de patrocinio con Mercedes en 2010, el mismo año en que el fabricante alemán regresó al deporte como Constructor. Hamilton se unió a la asociación en 2017, aprovechando su atractivo global para promover la marca, incluso desarrollando su propio producto, la bebida energética Lewis Hamilton Zero Sugar.
A pesar de la fuerza de esta colaboración, Monster trasladó su patrocinio de Mercedes a McLaren a principios de 2024, y ahora se informa que el propio Hamilton está rompiendo lazos con la compañía estadounidense de bebidas energéticas.
El Nuevo Socio Energético de Ferrari Toma el Centro de Atención
La decisión de Hamilton coincide con la creciente asociación de Ferrari con Celsius, una marca rival de bebidas energéticas con sede en Florida. Celsius se asoció por primera vez con la Scuderia en 2023 y amplió su presencia a un acuerdo de patrocinio completo en 2024, apareciendo en los coches de Ferrari y en los trajes de carrera de los pilotos. La actual estrella de Ferrari, Charles Leclerc, también firmó un acuerdo personal con Celsius, citando su alineación con sus objetivos de fitness.
Con Hamilton uniéndose a Ferrari en 2025, se espera que Celsius capitalice el poder de marketing de una de las figuras más influyentes del deporte. A medida que los lazos de Hamilton con Monster Energy se disuelven, Celsius probablemente se beneficiará de su poder estelar, alineando su marca tanto con el legado de Ferrari como con el atractivo global de Hamilton.
El Creciente Portafolio Comercial de Hamilton
Lewis Hamilton ha construido una reputación como uno de los atletas más comercializables del mundo, contando con asociaciones con Puma, Tommy Hilfiger, Bose y Dior, entre otros. Sus emprendimientos empresariales incluyen la co-fundación de una marca de bebidas espirituosas sin alcohol con el respaldo de Pernod Ricard. Estos patrocinios y emprendimientos le aseguraron el primer lugar en la lista de los Atletas Más Comercializables de SportsPro 2024, consolidando su estatus como una potencia comercial.
A medida que Ferrari da la bienvenida al ganador de 105 Grandes Premios a su equipo, parece que el equipo y Celsius están listos para aprovechar la influencia global inigualable de Hamilton. Kyle Watson, VP Ejecutivo de Marketing de Celsius, expresó entusiasmo por la asociación, diciendo:
“Celsius comparte con Scuderia Ferrari un espíritu competitivo que impulsa a los pilotos, aficionados y consumidores a dar lo mejor de sí y mantenerse en forma dentro y fuera de la pista. No podríamos estar más felices de seguir creciendo nuestra asociación con el equipo de F1 de clase mundial de Scuderia Ferrari, que comparte nuestra pasión por elevar sus vidas cotidianas y rendir al más alto nivel.”
Una Nueva Era para Hamilton y Ferrari
El movimiento hacia Ferrari representa un cambio significativo no solo en la carrera de Hamilton, sino también en sus asociaciones de marca. Mientras que Monster Energy ya no será parte de su trayectoria, la transición a Celsius refleja la adaptabilidad y el atractivo de Hamilton en un panorama de patrocinio en constante cambio. Para Ferrari, la llegada de Hamilton en 2025 aporta tanto experiencia en conducción como oportunidades de marketing inigualables, asegurando que su asociación sea tan poderosa fuera de la pista como lo es dentro de ella.
