Le PDG de Tesla, Elon Musk, a récemment surpris les investisseurs avec un plan visant à augmenter les ventes de véhicules de jusqu’à 30 % l’année prochaine, en mettant en avant un nouveau modèle abordable et un enthousiasme accru pour la technologie de conduite autonome. Cet objectif ambitieux, bien au-dessus des attentes de Wall Street, a propulsé les actions de Tesla à leur plus forte hausse depuis 2013, mais les experts demeurent sceptiques quant à la capacité de l’entreprise à maintenir une telle croissance rapide dans un contexte de ralentissement mondial de la demande de véhicules électriques et de concurrence croissante, notamment de la part de BYD en Chine et d’autres acteurs majeurs.
Après une légère augmentation des ventes cette année, la prévision de Musk d’une croissance de 20 à 30 % nécessiterait que Tesla surpasse significativement les attentes des analystes. Deutsche Bank et RBC restent prudents, prévoyant seulement une croissance de 12 à 13 % même avec le modèle anticipé de Tesla à moins de 30 000 $ et un Model Y rafraîchi. « Peu d’analystes s’attendent à une croissance de 20 % l’année prochaine, » a commenté Sam Fiorani, vice-président d’AutoForecast Solutions. « Tesla a connu un ralentissement de la demande, et un trimestre fort ne fait pas une tendance. »
Les objectifs de croissance de Tesla font face à des défis liés à la concurrence croissante et aux contraintes économiques, y compris des prêts automobiles coûteux et la possibilité de réductions des incitations fiscales pour les véhicules électriques si Donald Trump devait retrouver la présidence des États-Unis. « Le nouveau modèle de Tesla devra être très compétitif en termes de prix pour rivaliser avec BYD, surtout face à l’augmentation des coûts de production, » a expliqué Pat Ryan, fondateur de CoPilot, une plateforme de shopping automobile.
La gamme de Tesla, centrée sur le populaire Model Y et le nouveau Cybertruck qui a récemment augmenté sa production, a connu des améliorations significatives, avec une production de Cybertruck atteignant désormais des niveaux de volume rentables. Cependant, les ventes de Tesla ont diminué au début de 2024, et Musk a déclaré que les livraisons ne dépasseront légèrement le record de l’année dernière de 1,8 million de véhicules.
Alors que Musk parie sur l’attrait de la technologie Full Self-Driving de Tesla pour stimuler les ventes, des questions subsistent sur l’impact de sa personnalité publique controversée sur la marque Tesla. Une récente enquête d’Edmunds a révélé qu’environ un tiers des acheteurs potentiels sont moins enclins à envisager Tesla en raison des déclarations politiques et publiques de Musk. « Les actionnaires observeront trimestre par trimestre pour voir si Tesla peut atteindre ces objectifs audacieux », a noté Will Rhind, PDG de GraniteShares.
Dans un marché des véhicules électriques encombré et en évolution, la croissance future de Tesla repose fortement sur la livraison d’un modèle abordable à grande échelle et sur la navigation à travers les pressions économiques changeantes, laissant les analystes prudents quant au chemin de l’entreprise vers une croissance soutenue.
