La Formula 1 non è più in competizione con altre serie di motorsport per l’attenzione dei fan, secondo il CEO di F1 Stefano Domenicali. Mentre categorie come la Formula E, l’IndyCar e la MotoGP offrono corse emozionanti, nessuna di esse ha il richiamo e l’appeal globale della F1, che è cresciuta in un colosso sia in termini di audience che di coinvolgimento dei fan. Domenicali crede che la Formula 1 si sia evoluta oltre il mondo del motorsport e ora si veda come in competizione con industrie di intrattenimento più ampie, come film e altri sport, piuttosto che solo con le corse.
Il raggio d’azione della F1 è esploso dalla pandemia, in particolare dopo la stagione 2021, in cui lo sport ha ottenuto quasi 1,55 miliardi di visualizzazioni. Il controverso Gran Premio di Abu Dhabi ha attirato da solo un incredibile numero di 108,7 milioni di spettatori, catapultando lo sport in una nuova stratosfera di riconoscimento globale. Entro il 2024, il totale delle visualizzazioni della Formula 1 ha superato i 2 miliardi, rendendola un colosso nel mondo dello sport e dell’intrattenimento.
La visione di Domenicali per la Formula 1 è audace. Sottolinea l’importanza di innovare e adattarsi a un mondo in cui le persone hanno numerose opzioni di intrattenimento, enfatizzando che la F1 deve rimanere all’avanguardia per mantenere il suo impressionante slancio.
“Dobbiamo pensare in grande,” ha dichiarato Domenicali. “Non crediamo più di dover competere con altri sport a quattro ruote. Dobbiamo essere forti in un mercato pieno di offerte diverse. Il nostro pubblico guarda film ed eventi, e noi siamo uno di essi.”
Domenicali non parla solo dei fan delle corse. Vuole che la Formula 1 attragga i super fan, ma anche nuovi spettatori che potrebbero non essere tradizionali appassionati di motorsport. Il suo approccio include l’uso di strumenti di comunicazione moderni, come i social media, per coinvolgere un pubblico più ampio. Concentrandosi sul valore di intrattenimento dello sport e costruendo sul successo di Drive to Survive di Netflix, Domenicali crede che la F1 possa creare contenuti accattivanti per coinvolgere un pubblico più vasto.
“Il nostro obiettivo è coinvolgere i super fan, ma anche coloro che non hanno idea di cosa sia la F1,” ha detto Domenicali. “Dobbiamo comunicare con le persone, non solo attraverso la narrazione, ma anche con gli strumenti di comunicazione che stanno cambiando rapidamente.”
Oltre a far crescere il numero di spettatori, Domenicali ha anche toccato la responsabilità della Formula 1 di dare l’esempio di sportività, soprattutto alla luce delle recenti controversie. I piloti, le squadre e l’intero ecosistema della F1 dovrebbero incarnare i valori di rispetto e professionalità, specialmente in uno sport sempre più globalizzato.
“Voglio assicurarmi che la F1 sia una piattaforma molto inclusiva e amata in tutto il mondo, che intrattenga le persone e coinvolga coloro che ne fanno parte. E in pista deve sempre esserci rispetto,” ha detto Domenicali, accennando a recenti problemi legati al comportamento dei piloti.
Guardando al futuro, Domenicali è determinato a spingere la Formula 1 a raggiungere l’appeal globale di sport come il calcio e la NBA. Vede i media come Drive to Survive come solo l’inizio, con la F1 che punta a produrre più serie, documentari e contenuti interattivi in grado di catturare sia i nuovi che i vecchi fan. Con questa strategia, Domenicali immagina la Formula 1 non solo come uno sport, ma come un attore principale nel panorama globale dell’intrattenimento.
