Der bayerische Premium-Automobilhersteller BMW hat eine innovative Markenkampagne entwickelt, um die Aufmerksamkeit eines internationalen Publikums auf die aktuelle Modellpalette der Marke im Luxussegment zu lenken. Die hochexklusiven Modelle BMW 7er Serie, BMW 8er Serie, BMW X7 und BMW XM werden als Meisterwerke des Designs und der Technik in atemberaubenden Landschaften präsentiert. Die beeindruckenden Bilder vermitteln eine Botschaft der Exklusivität mit einem progressiven Flair, der auf subtile Weise alle menschlichen Sinne anspricht, unsere intellektuellen Perspektiven widerspiegelt und uns bedeutungsvolle Erfahrungen bietet.
Die neue Multi-Channel-Kampagne wurde auf den Social-Media-Kanälen YouTube und Instagram gestartet. Weitere Inhalte werden mit länderspezifischen Paketen für Außenwerbung/Printwerbung und Fernsehwerbung folgen. Diese Kommunikationsaktivitäten beginnen in den USA und werden ab September 2024 in Deutschland, China, Großbritannien, Japan, Südkorea, Tschechien, Polen und dem Nahen Osten fortgesetzt.
„Im Mittelpunkt der neuen Markenkampagne stehen die kompromisslose Leistung, die Raffinesse und der unverwechselbare Stil unserer exklusivsten Modelle“, sagt Bernd Körber, Senior Vice President BMW Brand Management und Product Management. „Die in der Kampagne verwendeten Bilder laden den Betrachter ein, die ungezügelte Leidenschaft für Design, Handwerkskunst und innovative Technologie zu erleben, die in jedem BMW steckt.“
Die neue Markenkampagne beginnt auf dem BMW YouTube-Kanal mit einem emotional ansprechenden Clip, der sich auf den BMW i7 konzentriert. Das Flaggschiffmodell der gesamten Elektrofahrzeugpalette spielt in dem 60-sekündigen Film mit dem Titel „Lifelines“ die Rolle einer exklusiven und progressiven Interpretation des markentypischen Fahrvergnügens. Begleitet von einem virtuosen Musikstück bewegt sich das Auto über eine Hochfläche durch eine von atmosphärischem Licht durchflutete Landschaft. Hier wird der BMW i7 als Auto für Individualisten präsentiert, die selbstbewusst und nach ihren eigenen Bedingungen in die Zukunft gehen und ihr eigenes Schicksal in die Hand nehmen.
Auch die Kampagnenbilder zeigen die Silhouette eines BMW 8er Coupés vor den dynamisch geschwungenen Konturen einer felsigen Landschaft, den BMW X7 am Fuße einer hohen Bergkette mit schneebedeckten Gipfeln und den BMW XM an einem Strandabschnitt mit stürmischen Winden und dramatisch brechenden Wellen. Diese kraftvollen Bilder werden dann vom Firmennamen begleitet: „Bayerische Motoren Werke“ wird vollständig ausgeschrieben.
Dies betont die Einzigartigkeit der Marke, ihre Herkunft und ihre über 100-jährige Tradition. Gleichzeitig signalisiert es – neben Exklusivität und Eleganz – das Selbstbewusstsein eines Unternehmens, das im Laufe seiner Geschichte immer wieder anhaltenden Erfolg mit selbst entwickelten Lösungen erzielt hat. Diese Herangehensweise hat eine echte Identifikation mit seinen Produkten im Luxussegment hervorgerufen.
