Il produttore automobilistico premium bavarese BMW ha ideato una campagna di branding innovativa per attirare l’attenzione di un pubblico internazionale sulla gamma attuale di modelli nel segmento di lusso del marchio. Le esclusive BMW Serie 7, BMW Serie 8, BMW X7 e BMW XM vengono presentate come capolavori di design e ingegneria in paesaggi mozzafiato. Le impressionanti immagini trasmettono un messaggio di esclusività con un sapore progressivo che attrae tutti i sensi umani in modo sfumato, riflette le nostre prospettive intellettuali e ci offre esperienze significative.
La nuova campagna multicanale è stata lanciata sui canali di social media YouTube e Instagram. Seguiranno ulteriori contenuti con pacchetti di pubblicità outdoor/stampa e spot televisivi specifici per paese. Queste attività di comunicazione inizieranno negli Stati Uniti, seguiti – a partire da settembre 2024 – da Germania, Cina, Regno Unito, Giappone, Corea del Sud, Repubblica Ceca, Polonia e Medio Oriente.
“Al centro della nuova campagna di branding ci sono le prestazioni intransigenti, la raffinatezza e lo stile inimitabile dei nostri modelli più esclusivi”, afferma Bernd Körber, Senior Vice President BMW Brand Management e Product Management. “Le immagini utilizzate nella campagna invitano lo spettatore a vivere la passione sfrenata per il design, l’artigianato e la tecnologia innovativa insita in ogni BMW”.
La nuova campagna di branding prende il via sul canale YouTube di BMW con un coinvolgente video emotivo incentrato sulla BMW i7. Il modello di punta della gamma di veicoli completamente elettrici è protagonista del filmato di 60 secondi intitolato “Lifelines”, come incarnazione di un’interpretazione esclusiva e progressiva del piacere di guida puro, marchio distintivo del marchio. Accompagnata da una colonna sonora virtuosa, l’auto si muove lungo una pianura collinare attraverso un paesaggio illuminato da una luce suggestiva. Qui, la BMW i7 viene presentata come un’auto per individualisti che affrontano il futuro con fiducia e secondo le proprie regole, prendendo in mano il proprio destino.
Le immagini della campagna includono anche la sagoma di una BMW Serie 8 Coupé di fronte alle curve dinamiche di un paesaggio roccioso, la BMW X7 ai piedi di una catena montuosa con cime innevate e la BMW XM su una spiaggia battuta da venti tempestosi e onde spettacolarmente frangenti. Queste potenti immagini sono poi unite dal nome dell’azienda: “Bayerische Motoren Werke” scritto per intero.
Ciò sottolinea l’unicità del marchio, le sue origini e i suoi più di 100 anni di storia. Allo stesso tempo, segnala anche – oltre all’esclusività ed all’eleganza – la fiducia di un’azienda che, nel corso della sua storia, ha ottenuto ripetutamente successi duraturi con soluzioni sviluppate internamente. Questo approccio ha suscitato un autentico livello di identificazione con i suoi prodotti nel segmento del lusso.
