Le constructeur automobile bavarois haut de gamme BMW a mis en place une campagne de marque innovante pour attirer l’attention d’un public international sur la gamme actuelle de modèles de luxe de la marque. Les modèles hautement exclusifs BMW Série 7, BMW Série 8, BMW X7 et BMW XM sont présentés comme des chefs-d’œuvre de design et d’ingénierie au milieu de paysages à couper le souffle. Les images impressionnantes transmettent un message d’exclusivité avec une saveur progressive qui fait appel à tous les sens humains de manière nuancée, reflète nos perspectives intellectuelles et nous offre des expériences significatives.
La nouvelle campagne multi-canal a été lancée sur les réseaux sociaux YouTube et Instagram. Du contenu supplémentaire suivra avec des packages publicitaires extérieurs/imprimés et des spots télévisés spécifiques à chaque pays. Ces activités de communication débuteront aux États-Unis, puis, à partir de septembre 2024, en Allemagne, en Chine, au Royaume-Uni, au Japon, en Corée du Sud, en République tchèque, en Pologne et au Moyen-Orient.
« Au cœur de la nouvelle campagne de marque se trouvent les performances sans compromis, la sophistication et le style inimitable de nos modèles les plus exclusifs », déclare Bernd Körber, vice-président principal de la gestion de la marque et de la gestion des produits chez BMW. « Les images utilisées dans la campagne invitent le spectateur à vivre la passion débridée pour le design, l’artisanat et la technologie innovante inhérente à chaque BMW. »
La nouvelle campagne de marque est lancée sur la chaîne YouTube de BMW avec un clip émotionnellement engageant axé sur la BMW i7. Le modèle phare de la gamme de véhicules entièrement électriques est mis en vedette dans le film de 60 secondes, intitulé « Lifelines », en tant qu’incarnation d’une vision exclusive et progressiste du plaisir de conduire pur, marque de fabrique de la marque. Accompagnée d’une piste musicale virtuose, la voiture se déplace le long d’une plaine élevée à travers un paysage baigné d’une lumière atmosphérique. Ici, la BMW i7 est présentée comme une voiture pour les individualistes qui abordent l’avenir avec confiance et selon leurs propres termes, prenant en charge leur propre destin.
L’imagerie de la campagne présente également la silhouette d’une BMW Série 8 Coupé devant les contours dynamiques courbes d’un paysage rocheux, la BMW X7 au pied d’une chaîne de montagnes élevées aux sommets enneigés et la BMW XM sur une étendue de plage balayée par des vents violents et des vagues déferlantes spectaculaires. Ces images puissantes sont ensuite rejointes par le nom de l’entreprise : « Bayerische Motoren Werke » est écrit en toutes lettres.
Cela souligne l’unicité de la marque, ses origines et ses plus de 100 ans d’héritage. En même temps, cela signale – en plus de l’exclusivité et de l’élégance – la confiance d’une entreprise qui, au cours de son histoire, a régulièrement connu un succès durable avec des solutions développées en interne. Cette approche a suscité un véritable niveau d’identification avec ses produits dans le segment du luxe.
