In der heutigen Folge der beliebten BBC-Wirtschaftssendung „The Apprentice“ wurde die FIA Formula E vorgestellt. Die verbleibenden Kandidaten wurden in zwei Teams aufgeteilt und von Lord Sugar damit beauftragt, ihre eigenen Formula E-Teams zu gründen. Jedes Team musste einen einzigartigen Namen, Farbschema, Geschäftsstrategie und Markenansatz entwickeln. In der Folge traten der aktuelle Meisterfahrer Jake Dennis und der Teamchef von Jaguar, James Barclay, als Gaststars auf.
Unter der Leitung des Projektmanagers Tre Lowe entwickelte Team Nexus ein ozeanisches Konzept und verwendete verschiedene Blautöne, um die Weite des Ozeans darzustellen. Andererseits wählte Team Supream unter der Führung von Virdi Singh Mazari ein grünes und orangefarbenes Walddesign, das sich mit der Nachhaltigkeitsverpflichtung der Serie deckte.
Am Ende waren es Tre und sein Team, die als Sieger hervorgingen und beeindruckende £38,7 Millionen an Sponsorverträgen sicherten. Leider gelang es Team Supream nur, £21,5 Millionen zu sichern. Beide Teams übertrafen jedoch den bisherigen Sponsoringrekord der Sendung von £1,2 Millionen. Die Folge wurde auch über das offizielle Formula E-Konto auf X im Livestream übertragen und erreichte so eine noch größere Reichweite.
Obwohl einige Entscheidungen der Teilnehmer Zweifel an ihrem Verständnis der Marke aufkommen ließen, lässt sich nicht leugnen, dass die Formula E durch die Prime-Time-Präsenz bei der BBC eine enorme Aufmerksamkeit erhielt. Mit dem Anziehen eines neuen Publikums besteht die Hoffnung, dass diese neuen Zuschauer die Serie weiterverfolgen werden, wenn sie in zwei Wochen in São Paulo ankommt.
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