A mudança do paradigma com mais de um século na indústria automóvel está a alterar a forma como olhamos para os automóveis e para as marcas, mesmo aquelas que decidem não descurar o desenvolvimento de modelos com motores de combustão. Não há estratégia que não passe atualmente por uma aposta forte na tecnologia elétrica e na digitalização, e a forma que companhias seculares encontram para passar a mensagem passa, também, por uma nova identidade visual, para a nova era de mobilidade sustentável ao alcance de todos.
Parte destas novas estratégias de marca assentam na criação de um visual mais moderno e autêntico, que reflita, igualmente, a nova ambição da empresa para o futuro. A começar nos emblemas.
Dacia Link
O Dacia Link é o novo símbolo da marca romena do Grupo Renault. O logótipo combina simetricamente as iniciais ‘D’ e ‘C’ em espelho, juntas, símbolo da união de confiança entre a Dacia e os seus clientes (daí o nome). Foi criado internamente pela equipa de design da Dacia para expressar a essência da marca, a ideia de simplicidade combina-se com a de robustez oferecida pela união entre aquelas duas letras, e sem um fundo para passar a mensagem de uma marca que se concentra apenas no que é essencial.
KIA
A Kia mudou primeiro o slogan da marca, que até aqui era “The Power to Surprise”, passando a usar “Movement that inspires” (Movimento que inspira). E, a acompanhar essa novidade, veio um novo logótipo corporativo, na dianteira de todos os novos modelos da marca. Segundo o presidente da marca, Ho-Sung Song, “o novo logótipo traduz o desejo de inspirar os clientes à medida que as suas necessidades de mobilidade evoluem”. Mas o novo emblema, estruturado para incorporar os valores de simetria, ritmo e crescimento ambicionados pela empresa, não foi entendido por toda a gente da mesma forma… De acordo com dados retirados dos motores de pesquisa do Google, nos primeiros meses de comercialização, o logo induziu milhares em erro, e mais de 30 000 pesquisaram online com as palavras-chave “KN cars”, alegadamente o resultado da leitura errada do emblema dos novos automóveis da marca sul-coreana.
PEUGEOT
Este dificilmente admite enganos, mas não deixou de surpreender alguns adeptos da Peugeot, por alterar de forma tão evidente a sua presença na dianteira dos modelos da marca, e pela sua inspiração retro. O novo emblema inspira-se no de 1960, que surgia em destaque na secção dianteira do Peugeot 404. Segundo o fabricante, “o leão simboliza poder, força e segurança, funcionando como um embaixador da nossa imagem e força. Já a qualidade está sempre no ADN da marca. O próprio logótipo foi desenhado e desenvolvido internamente com a mesma qualidade e atenção que dedicamos aos nossos modelos, com precisão e atenção”. Esta é 11ª versão do emblema em mais de 170 anos de história.
CITROËN
Mais uma marca que olha para o passado para avançar, a Citroën também apresentou uma versão simplificada do seu emblema, o famoso double-chevron. Os elementos centrais aparecem agora posicionados no interior de um emblema oval que remete para logótipo original de 1919. Esta é a 10.ª evolução do emblema da Citroën ao longo de 104 anos de história.
OPEL
Para a nova era da eletrificação, a Opel criou um novo mote: “O futuro é de todos”. E foi também criado um novo logo que assinala a mudança de estratégia, com uma imagem focada naquilo que a marca considera ser essencial na nova realidade: “mais clareza e simplicidade”. Os elementos primordiais da identidade visual do emblema da marca alemã não se alteram, mantendo-se o círculo que simboliza a roda, e o relâmpago que remete para a energia.
PORSCHE
O brasão da Porsche também vai mudar no futuro, mas só nas versões Turbo, assinalando os 50 anos desde o lançamento do primeiro 911 com turbocompressor. “Desde então, o Turbo tornou-se sinónimo dos nossos modelos de topo de alta performance, e é agora, mais ou menos, uma marca própria. Queremos tornar o Turbo ainda mais visível e diferenciá-lo de forma mais marcante de outras versões, como as GTS”, explicou Michael Mauer, Vice-Presidente para a área de Estilo da Porsche. A versão exclusiva do escudo Porsche modernizada estreia-se numa nova cor Turbonite, um tom cinzento, em vez do dourado.
